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來源/電商頭條   

作者/吳昕

十億用戶和萬億市場

10億短視頻用戶，意味著什么？

3月29日，第十屆中國網絡視聽大會開幕，《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》同步發布。

一個關鍵的數字吸引了業內人士的注意：截至2022年12月，我國短視頻用戶達到10.12億，首度突破10億大關。

與此同時，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超越了以微信等應用為代表的即時通訊軟件。

用戶規模在一定程度上決定了互聯網的流量上限。大規模的用戶必然帶來大規模的市場，在2022年，泛網絡視聽領域市場取得了4.4%的增速，規模已超過7274億元，距離萬億市場又近了一步。

短視頻則在其中扮演著最重要的角色：短視頻領域市場規模接近3000億，占比超40%；四分之一的新網民因為短視頻而接觸網絡；國人消耗在短視頻內容上的時長繼續穩步增長，人均單日使用時長168分鐘，遠超其他內容。

與短視頻相伴相生的直播行業，也在2022年穩步增長：用戶用戶規模達7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。

種種數據表明，短視頻的流行進一步鞏固了移動互聯網作為主流的內容消費方式的地位。“短平快”的短視頻平臺正在成為用戶獲取信息和娛樂最主流的途徑。

根據統計數字，在不知不覺間，短視頻平臺已經成長為網民獲取新聞資訊的首要渠道。“獲取新聞資訊及學習相關知識”成為了用戶收看短視頻的重要原因。

在短視頻改變用戶娛樂和消費方式的同時，它們也為社會提供了新的商業機會。豐沛的流量，能夠承載更多的商業可能。

一半紅海一半藍海

縱觀整個網絡視聽行業市場，集中度都在進一步提高，頭部平臺瓜分了行業。

以中長視頻內容為主流的綜合視頻領域，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷和嗶哩嗶哩五大平臺總計占據了近九成的市場份額。風行視頻、搜狐視頻等其他平臺，總計只占有10.5%。

短視頻領域的競爭格局更為集中。第一梯隊的抖音、快手兩大應用，分走了近六成的份額。而第二、第三梯隊中的快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻、抖音火山版，也都是字節跳動和快手兩家旗下應用。

這樣的行業集中度，給予了兩家頭部平臺拓展業務的底氣。

電商是互聯網的變現首選。有媒體估計，2022年抖音的電商業務GMV已經接近了1.5萬億元。而快手最新發布的年報則顯示，過去一年中，有9012億的交易在快手域內發生。

憑借短視頻內容所引導、創造出的流量，抖快們開始不滿足于短視頻和直播造就的興趣電商，這兩大新興電商平臺開始在更多維度上挑戰三大頭部電商：阿里、京東和拼多多。

抖音和快手分別上線了“商城”板塊，以擁抱貨架電商的方式，補足短板。坐擁流量和用戶的抖快們，敢于在電商行業成熟而內卷的時刻入局貨架電商，與重量級對手短兵相接。

為了進一步完成流量閉環，將短視頻內容創造的流量截留在平臺內部，字節跳動甚至開始布局本地生活和外賣業務，向美團的腹地進發。

“四處開戰”，仰賴的底氣不外乎是短視頻內容創造的海量流量。與此同時，短視頻和直播為代表的網絡視聽內容，開始從內容行業向互聯網基礎應用發展。娛樂向的短視頻內容，正在深度賦能創業就業，并幫助實體經濟深化升級。

更多的玩家意識到了短視頻的潛力和利益，重新開展行業布局，試圖在這個一半是紅海，一半是藍海的市場實現新的突破。

2020年，微信視頻號在一片不看好聲中，毅然決然地邁出了第一步。幾場線上演唱會的冷啟動模式，幫助視頻號打開了一線天空。

隨后，憑借微信域內的海量流量灌溉，視頻號逐漸找到了自身的核心競爭力：微信域內12億月活，足夠養活一個新的內容平臺。

視頻號在微信域內自由流動的能力，為短視頻內容的傳播提供了堅實基礎。

2022年，視頻號總用戶使用時長達到了朋友圈總用戶使用時長的80%。再造一個朋友圈的目標基本實現，再造一個微信的夢想也不再遙遠。

騰訊創始人馬化騰在內部講話中特別點名視頻號，把它視作騰訊“全廠的希望”。

“短視頻三年來在全球范圍內對整個互聯網的沖擊相當大，各個平臺和企業都不得不重視這一塊，會侵蝕掉很多長視頻、游戲等產品的時間。”

甚至連工具類應用支付寶也趕來湊這個熱鬧。今年3月24日，支付寶首頁新增“看一看”卡片，開始向用戶提供短視頻和直播內容。用戶點擊后，將跳轉至生活頻道播放視頻。

互聯網行業的生態，正在短視頻這條鯰魚的攪動下，朝著更豐富多遠的方向發展。

新增量何在

但盛景之下，同樣存在隱憂。

10.12億的短視頻用戶，已經基本觸及行業的上限。2022年，短視頻用戶總量增長 了7770 萬，增長率為 8.3%。接近95%的中國互聯網網民，都已成為了短視頻用戶。

隨著人口紅利釋放到達晚期，這樣的高增速即將見頂。互聯網的拉新成本進一步提高，存量持續減少。

大背景之下，追求用戶增長的模式或將走到盡頭。這對短視頻行業的發展提出了更高的要求：審美疲勞后，只有更新、更優質的內容才能繼續贏得用戶注意力。

值得一提的是，2023年以來，以人工智能為代表的科技已經取得了日新月異的進步。

一方面，隨著人工智能技術的發展，創作者的生產力將得到進一步解放。即便制作一支時長3分鐘以內短視頻，也需要不同人員協作分工，耗費數天的時間構思、拍攝、剪輯、渲染，“一個人就是一個團隊”。

另一方面，相比圖文內容，視頻內容的制作成本更高。而AIGC等技術創新，對于短視頻行業來說，或許是實現數量井噴、內容自動生成和高度個性化的機會。

一家名為 QuickVid 的網站，已經集成了大部分 AIGC 工具，可以一鍵式生成視頻制作所需的配音、背景樂、圖片燈要素。隨著自然語言大模型的更新迭代，更多定制化短視頻內容有望實現一鍵生成。

此外未來VR、元宇宙技術的進步和應用，則將重塑內容載體的形式。短視頻內容作為時下最火爆的內容形式，還有更多可能性在前方等待。