近日，愛馬仕位于北京半島酒店的精品店重新開業(yè)。

該店是愛馬仕1997年在中國市場(chǎng)開設(shè)的第一家門店，經(jīng)過全新裝修和擴(kuò)建后，該店的面積幾乎是原來的兩倍，發(fā)售男女裝、手袋、珠寶和香水美妝等產(chǎn)品。專賣店外立面飾以立體木質(zhì)浮雕，靈感來源于故宮中龍的雕像上的鱗片。入口兩側(cè)半高的櫥窗與落地玻璃的運(yùn)用為整體空間增添通透感。

店內(nèi)空間以矩形布局規(guī)整排列，愛馬仕十六大產(chǎn)品部類流暢銜接。繽紛色彩的絲巾區(qū)域緊鄰店鋪入口，左右分列時(shí)尚配飾、香水與美妝部類，踱步向前，標(biāo)志性的皮具區(qū)域映入眼簾。男性世界位于皮具區(qū)域右側(cè)，向左探索，家居、馬術(shù)、珠寶與腕表區(qū)域依次呈現(xiàn)，連接寬敞的女性世界。

可以看到，近期愛馬仕正在回歸此前退出的城市，并對(duì)已有門店進(jìn)行重裝。除了此次北京王府井門店煥新升級(jí)外，天津萬象城愛馬仕門店已經(jīng)圍擋裝修。而在此前，愛馬仕全球執(zhí)行副總裁Guillaume de Seynes日前在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前在中國市場(chǎng)的首要策略仍是加碼擴(kuò)張。按照計(jì)劃，未來愛馬仕將會(huì)每年進(jìn)入一個(gè)新城市開店。截至目前，愛馬仕在中國經(jīng)營著27家門店。