近日，愛馬仕位于北京半島酒店的精品店重新開業。

該店是愛馬仕1997年在中國市場開設的第一家門店，經過全新裝修和擴建后，該店的面積幾乎是原來的兩倍，發售男女裝、手袋、珠寶和香水美妝等產品。專賣店外立面飾以立體木質浮雕，靈感來源于故宮中龍的雕像上的鱗片。入口兩側半高的櫥窗與落地玻璃的運用為整體空間增添通透感。

店內空間以矩形布局規整排列，愛馬仕十六大產品部類流暢銜接。繽紛色彩的絲巾區域緊鄰店鋪入口，左右分列時尚配飾、香水與美妝部類，踱步向前，標志性的皮具區域映入眼簾。男性世界位于皮具區域右側，向左探索，家居、馬術、珠寶與腕表區域依次呈現，連接寬敞的女性世界。

可以看到，近期愛馬仕正在回歸此前退出的城市，并對已有門店進行重裝。除了此次北京王府井門店煥新升級外，天津萬象城愛馬仕門店已經圍擋裝修。而在此前，愛馬仕全球執行副總裁Guillaume de Seynes日前在接受采訪時表示，當前在中國市場的首要策略仍是加碼擴張。按照計劃，未來愛馬仕將會每年進入一個新城市開店。截至目前，愛馬仕在中國經營著27家門店。