來(lái)源/聯(lián)商網(wǎng)編輯部

整理/吳憂

5月3日，被譽(yù)為近五年最火的“五一”假期圓滿收官，隨著積攢三年的熱情被徹底釋放，居民出行意愿強(qiáng)烈，消費(fèi)熱情高漲，消費(fèi)市場(chǎng)大幅升溫。消費(fèi)市場(chǎng)交出了一份亮眼的成績(jī)單，多個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)超出預(yù)期。

總體上看，今年五一市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)出了幾個(gè)主要的特點(diǎn)：

1、出游人次、國(guó)內(nèi)旅游收入均超疫情前水平。據(jù)文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。不過(guò)，出境游正逐步復(fù)蘇，但尚未完全恢復(fù)。

2、餐飲加速“回血”。據(jù)美團(tuán)平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)92%，有部分餐廳重新出現(xiàn)排隊(duì)等位超過(guò)1000桌的火爆場(chǎng)面。此外，據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)18.9%。全國(guó)示范步行街客流量、營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)121.4%和87.6%。餐飲休閑消費(fèi)持續(xù)火熱，重點(diǎn)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)57.9%。

3、電影票房接近2019年同期。今年電影“五一”檔空前熱鬧。有18部影片進(jìn)入“五一”檔，數(shù)量已超過(guò)歷年同檔期。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月3日17時(shí)，今年“五一”檔票房達(dá)14.7億元，是繼2019年、2021年后中國(guó)影史票房第三高的“五一”檔，接近2019年五一檔同期水平，相當(dāng)于2021年五一檔總票房的8成多，未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。

如果說(shuō)文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，那么，線下的實(shí)體商家表現(xiàn)如何？《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)了全國(guó)主要城市的五一消費(fèi)數(shù)據(jù)情況，看看哪個(gè)城市最吸金？

北京

北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額46.6億元，同比增長(zhǎng)21%。全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量3498.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)76.5%。前門大柵欄商圈、地安門外商圈、王府井商圈、大興機(jī)場(chǎng)商圈客流量同比分別增長(zhǎng)5.5倍、5倍、2.6倍、2.2倍，亞奧商圈、三里屯商圈、CBD商圈等11個(gè)重點(diǎn)商圈客流量同比增長(zhǎng)超1倍。燕莎奧萊、首創(chuàng)奧萊、西單商場(chǎng)、朝陽(yáng)合生匯銷售額同比分別增長(zhǎng)3.8倍、2.7倍、2.2倍、1.9倍。西單大悅城客流近50萬(wàn)人次，同比2021年增長(zhǎng)3%，同比2019年增長(zhǎng)18%。實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)銷售超7700萬(wàn)元，同比2021年增長(zhǎng)6%，同比2019年增長(zhǎng)10%。

上海

據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)監(jiān)測(cè)顯示，節(jié)日期間(4月28日至5月2日)，全市線下消費(fèi)支付金額343.6億元，線上消費(fèi)支付金額245.8億元。其中，餐飲業(yè)消費(fèi)金額62.6億元，同比2021年節(jié)日同期增長(zhǎng)70.0%，同比2019年節(jié)日同期增長(zhǎng)約62.8%。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，外來(lái)消費(fèi)發(fā)生消費(fèi)金額為148億元，同比2021年節(jié)日同期分別增長(zhǎng)15.0%，同比2019年節(jié)日同期分別增長(zhǎng)19.3%。

廣東

“五一”假期期間，廣東重點(diǎn)餐飲企業(yè)銷售額同比去年增長(zhǎng)37.6%，比2019年同期增長(zhǎng)19.1%；重點(diǎn)商品零售企業(yè)銷售額同比去年增長(zhǎng)8.1%，比2019年同期增長(zhǎng)12.9%。從熱門商圈來(lái)看，北京路步行街客流總量同比去年增長(zhǎng)231.1%、比2019年同期增長(zhǎng)50.9%，總營(yíng)收同比去年增長(zhǎng)294.2%、比2019年同期增長(zhǎng)44.4%；天河路商圈人流量同比去年增長(zhǎng)20%。

廣東廣州

據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月29日至5月3日，天河路商圈客流量累計(jì)約942萬(wàn)人次，同比2022年增長(zhǎng)約18%。假期五天，廣百股份、廣州友誼兩大百貨人流銷售實(shí)現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng)，到店人流近30萬(wàn)人次，銷售突破2.5億元，同比2022年上升15%。

浙江

從浙江省商務(wù)廳獲悉，五一小長(zhǎng)假期間，有關(guān)部門監(jiān)測(cè)的470余家重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額超47億元，同比增長(zhǎng)19.51%，較2019年同期增長(zhǎng)16.30%。從業(yè)態(tài)來(lái)看，購(gòu)物中心、專賣店、百貨店、專業(yè)店累計(jì)銷售額同比分別增長(zhǎng)31.62%、26.99%、23.18%、11.01%。監(jiān)測(cè)的10家電商平臺(tái)假期累計(jì)交易額同比增長(zhǎng)21.6%；累計(jì)下單數(shù)增長(zhǎng)42.0%。二維火監(jiān)測(cè)6200余家餐飲企業(yè)累計(jì)營(yíng)業(yè)額及客流量同比分別增長(zhǎng)41.11%、40.51%。

浙江杭州

“五一”期間，杭州全市消費(fèi)總金額為146.42億元，同比2022年增長(zhǎng)40.9%，同比2019年增長(zhǎng)18.6%。其中，零售、餐飲消費(fèi)金額分別為74.09億元、26.07億元，同比2022年分別增長(zhǎng)26.6%、127.7%；同比2019年分別增長(zhǎng)24.1%、43.3%。杭州25家大型商場(chǎng)營(yíng)收7.52億元，同比增長(zhǎng)38.0%；其中杭州大廈、湖濱銀泰in77、銀泰武林店三大主力商場(chǎng)增幅分別高達(dá)66.4%、73.4%、63.0%。世紀(jì)聯(lián)華等26家大型連鎖超市實(shí)現(xiàn)銷售額2.35億元，同比增長(zhǎng)3.5%。

浙江寧波

寧波市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月29日至5月3日，寧波重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的50家樣本企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額8.52億元，比2022年“五一”同期和2019年“五一”同期分別增長(zhǎng)10.7%和17.2%。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的五大重點(diǎn)業(yè)態(tài)增加類項(xiàng)中，7家購(gòu)物中心的銷售額達(dá)到2.12億元，同比增長(zhǎng)34.6%，7家百貨店的銷售額為1.65億元，同比增長(zhǎng)6.3%。

江蘇

據(jù)江蘇省商務(wù)廳對(duì)全省重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)監(jiān)測(cè)和初步統(tǒng)計(jì)，4月29日至5月3日，全省消費(fèi)品市場(chǎng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額約64.5億元、同比增長(zhǎng)41.8%，日均銷售額比2019年增長(zhǎng)12.9%。其中，餐飲消費(fèi)持續(xù)火爆，全省重點(diǎn)餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1.2億元，同比增長(zhǎng)95.6%。

江蘇南京

根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)，“五一”假期，南京市監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)假期合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額33.5億元，同比增長(zhǎng)53.1%，比2019年增長(zhǎng)26.0%。南京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的36家商場(chǎng)、綜合體假期合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額9.8億元，同比增長(zhǎng)24.9%；到店客流量超507萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.8%。新街口商圈四家重點(diǎn)企業(yè)在假期合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額6.3億元，同比增長(zhǎng)37.0%，較2019年同期增長(zhǎng)26.9%。

江蘇徐州

“五一”期間，徐州(含各縣市區(qū))57家商貿(mào)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額10.4億元，同比增長(zhǎng)25.7%，較2019年增長(zhǎng)3.4%。

江蘇南通

4月29日至5月3日，南通市級(jí)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的91家零售、住宿、餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額6.5億元，同比增長(zhǎng)44.2%，增幅居全省前列。7家百貨店購(gòu)物中心實(shí)現(xiàn)銷售額1.7億元，同比增長(zhǎng)123.5%；6家大型綜合超市銷售額4629.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)32.3%；3家家電賣場(chǎng)銷售額達(dá)4972.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)46.2%，百貨購(gòu)物中心業(yè)態(tài)增速相對(duì)更快。

江蘇無(wú)錫

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)錫59家重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)節(jié)日五天實(shí)現(xiàn)銷售(營(yíng)業(yè))額5.34億元，較去年同期增長(zhǎng)15.6%，其中44家零售企業(yè)銷售額4.68億元，同比增長(zhǎng)9.2%，15家餐飲企業(yè)銷售額6600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)96.1%。

江蘇蘇州

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月29日至5月3日，蘇州全市100家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額12.98億元，較去年同期增長(zhǎng)135.27%；較2021年同期增長(zhǎng)29.51%；較2019年同期增長(zhǎng)31.54%。

安徽

“五一”假期中，安徽重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的254家零售和餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額18.28億元、同比增長(zhǎng)16.53%，恢復(fù)到2019年同期97.11%。省級(jí)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的241家零售企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額17.11億元、同比增長(zhǎng)12.45%，恢復(fù)到2019年同期94.17%。省級(jí)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的42家百貨店共實(shí)現(xiàn)銷售額6.09億元，同比增長(zhǎng)19.46%；購(gòu)物中心銷售增長(zhǎng)較快，省級(jí)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的17家購(gòu)物中心共實(shí)現(xiàn)銷售額2.76億元，同比增長(zhǎng)26.94%。

安徽合肥

4月28日-5月2日，合肥市納入國(guó)家監(jiān)測(cè)的45家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額10.7億元，同比2022年上漲13.69%。

河南

5月3日，據(jù)河南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全省消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖，商貿(mào)零售購(gòu)銷兩旺，餐飲消費(fèi)加速恢復(fù)，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的340家零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)總銷售額近20億元，同比增長(zhǎng)21.9%，日均銷售額是2019年同期的113.5%。

湖南

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，五一5天假期，湖南400家零售與餐飲企業(yè)日均實(shí)現(xiàn)銷售額47160.1萬(wàn)元，較2022年同期增長(zhǎng)18.6%。步步高購(gòu)物廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等多家門店?duì)I業(yè)額基本恢復(fù)至疫情前的2019年同期水平。邵陽(yáng)步步高新天地、友阿國(guó)際廣場(chǎng)等大型商業(yè)綜合體日均客流量均超2萬(wàn)人次，銷售額共計(jì)2000萬(wàn)元，較2019年同期增長(zhǎng)15.5%。

湖北武漢

4月29日至5月3日，武商、中百、中商、漢商、工貿(mào)等五大商貿(mào)集團(tuán)預(yù)計(jì)銷售額7.62億元，較去年同期增長(zhǎng)19%。五大商貿(mào)集團(tuán)預(yù)計(jì)客流量540萬(wàn)人次，較去年同期上漲6%。4月29日至5月3日，武漢累計(jì)網(wǎng)絡(luò)銷售額預(yù)計(jì)48.97億元(含在線訂單)，較去年五一期間增長(zhǎng)7.6％。

湖北咸寧

今年“五一”期間，咸寧25家大型市場(chǎng)主體“五一”促銷活動(dòng)銷售額約8349萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)83.4％。

湖北十堰

據(jù)監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間市內(nèi)重點(diǎn)商超(市場(chǎng))實(shí)現(xiàn)銷售額2.0247億元。

陜西

據(jù)商務(wù)部門市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全省570家零售餐飲樣本企業(yè)節(jié)日期間銷售額18.1億元，同比增長(zhǎng)17.2%。其中，商品零售額17.1億元，同比增長(zhǎng)16.1%，餐飲收入9265萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)43.6%。

陜西西安

重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的48家商貿(mào)流通企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額12.6億元，同比增長(zhǎng)17.4%，較2019年同期日均增速19.58%。其中，商品零售額12.08億元，同比增長(zhǎng)16.4%，較2019年同期日均增速20%；住宿餐飲收入0.52億元，同比增長(zhǎng)45.9%，較2019年同期日均增速12.88%。19家重點(diǎn)商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)客流量共計(jì)961.1萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)98.8%，銷售額共計(jì)48096.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19.6%。

山東

從山東省商務(wù)廳獲悉，“五一”假期，山東500家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額42.3億元，較2022年“五一”假期同期增長(zhǎng)18.2%，全省共舉辦各類重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)118場(chǎng)。從消費(fèi)類型看，全省實(shí)現(xiàn)商品銷售41.8億元，同比增長(zhǎng)17.4%；實(shí)現(xiàn)餐飲收入5433.5萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)127.3%。從電商消費(fèi)數(shù)據(jù)看，“五一”假期全省網(wǎng)零額111億元，較2022年“五一”假期同期增長(zhǎng)19.2%。

山東青島

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“五一”期間，青島市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)15.8%。

山東臨沂

據(jù)統(tǒng)計(jì)，商務(wù)部門重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的臨沂53家零售企業(yè)五天銷售總額達(dá)到4.18億元，同比增長(zhǎng)36.99%。

山東德州

五一期間(4月29日-5月3日)，德州市商貿(mào)流通企業(yè)零售額整體呈現(xiàn)明顯上漲的態(tài)勢(shì)，據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，零售企業(yè)銷售額比2022年同期上漲22.53%，比2019年同期上漲13.96%。

山東煙臺(tái)

“五一”假期煙臺(tái)各大消費(fèi)場(chǎng)景人氣爆棚，生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)熱度持續(xù)走高。據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，截至5月3日上午，煙臺(tái)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的64戶全市商貿(mào)流通企業(yè)，實(shí)現(xiàn)商品零售額3.5億元，同比增加28.4%。

山東威海

數(shù)據(jù)顯示，4月29日至5月3日，威海市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的12家大型商超累計(jì)實(shí)現(xiàn)商品銷售收入3.58億元，較去年同期增長(zhǎng)11.12%，較2019年同期增長(zhǎng)55.72%；重點(diǎn)調(diào)度的11家住餐企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額368.57萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)233.16%，較2019年同期增長(zhǎng)84.16%。

河北

今年五一期間，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的166家零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)商品銷售額和營(yíng)業(yè)收入21.6億元，2022年同期金額17.8億元，今年比2022年同期增長(zhǎng)21.4%。其中121家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)銷售額21.3億元，2022年同期金額17.6億元，今年比2022年同期增長(zhǎng)20.9%﹔45家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額2795.7萬(wàn)元，2022年同期收入1513.6萬(wàn)元，今年比2022年同期增長(zhǎng)84.7%。

天津

天津市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的232家商貿(mào)流通企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售17.8億元，同比增長(zhǎng)20.9%，較2019年增長(zhǎng)15.7%；客流量達(dá)1098萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.8%。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)44家購(gòu)物中心假期實(shí)現(xiàn)銷售5.7億元，同比增長(zhǎng)17.5%，較2019年增長(zhǎng)49.1%；總客流量達(dá)751.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.4%。全市3家奧特萊斯累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售1.76億元，同比增長(zhǎng)77.2%，較2019年增長(zhǎng)13.8%；客流量超44萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1倍。

四川

五一小長(zhǎng)假期間，四川550家重點(diǎn)商貿(mào)流通企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額(營(yíng)業(yè)額)37.9億元，較去年同比增長(zhǎng)13.3%；成都春熙路等215個(gè)特色商圈和商業(yè)街區(qū)客流量達(dá)840萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)98.4%，營(yíng)業(yè)額超1100萬(wàn)元，增長(zhǎng)235%。

四川成都

據(jù)成都市錦江區(qū)商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年五一假期期間，春熙路商圈客流量達(dá)481萬(wàn)人，同比2022年同期上升34.3%，較2019年增長(zhǎng)4.13%；營(yíng)業(yè)額同比2022年同期上升36.9%，較2019年增長(zhǎng)2.89%。王府井、群光、百盛等重點(diǎn)商場(chǎng)，客流較2022年同期增長(zhǎng)80%，較2019年增長(zhǎng)10%；銷售額較2022年同期增長(zhǎng)35%，較2019年增長(zhǎng)4%。

成都春熙路五一客流

重慶

據(jù)監(jiān)測(cè)，“五一”期間，重慶重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)20.1%，較2019年同期增長(zhǎng)9.4%。主城八大商圈零售額同比增長(zhǎng)4.4%，已恢復(fù)到2019年水平。

遼寧沈陽(yáng)

從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，沈陽(yáng)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的14家重點(diǎn)商場(chǎng)超市節(jié)日累計(jì)銷售額2.28億元，同比增長(zhǎng)66%。與去年同期相比，銷售額增速前三位分別是賽特大奧萊5260萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)137%，尚柏大奧萊2104萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)99%，家百惠超市41萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)99%。

寧夏

“五一”假期前3天(4月29日-5月1日)商務(wù)廳重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的103家企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額1.89億元，同比增長(zhǎng)14.1%。

寫在最后

不少行業(yè)人士都在寄望迎來(lái)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，也希望那些被抑制了消費(fèi)欲望的人進(jìn)一步試圖補(bǔ)償自己。從實(shí)際情況看，這個(gè)五一小長(zhǎng)假消費(fèi)者被壓抑的出游熱情確實(shí)正被激發(fā)，消費(fèi)熱情高漲，出行半徑明顯擴(kuò)大，消費(fèi)者信心也在穩(wěn)步上升，但被壓抑的需求尚未完全釋放，消費(fèi)市場(chǎng)仍有不少的空間。

聯(lián)商網(wǎng)顧問(wèn)厲玲指出，據(jù)觀察，“五一”人流量大小不勻，人流大的地方，消費(fèi)的增幅沒(méi)有跟上。面臨新的情況，新的消費(fèi)需求，需要有新的應(yīng)對(duì)辦法，“淄博”事件難以復(fù)制，也難以持續(xù)，切不可盲目樂(lè)觀，零售還是需要面對(duì)市場(chǎng)。