出品/青眼號外

撰文/辰龍

進軍化妝品，開云集團又有了大動作！

6月27日，青眼號外獲悉，開云集團（Kering）發布公開聲明，宣布收購香水品牌Creed(愷芮得)，但暫未透露具體金額。值得注意的是，這是開云集團自2月份成立美妝部門后進行的第一筆收購。

由此可見，作為全球第二大的奢侈品公司，開云集團正在加速在美妝領域的新征程。

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交易金額或高達158億人民幣

據官網信息顯示，開云集團宣布完成協議簽署，從貝萊德長期私募資本歐洲基金（BlackRock Long Term Private Capital Europe）與Creed現任董事會主席Javier Ferrán手中收購Creed 100%的股份。

據了解，此次交易采用全現金形式支付，預計交易將于今年下半年完成，但仍需經相關競爭主管部門批準。不過，此次收購并未透露具體金額。而據路透社報道，這筆交易的價值可能高達20億歐元（約合158.1億元人民幣），也有外媒預估此次交易金額可能為15億美元（約合108.18億元人民幣）。

公開資料顯示，Creed由James Henry Creed于1760年在倫敦創立，目前在全球擁有逾1400個銷售點，是全球最大的高端香氛獨立品牌。針對此次收購動作，開云集團公開表示，Creed品牌的全球分銷網絡不僅能豐富集團的品牌組合，也能夠帶來可觀的規模和收入，還能為集團其他香水品牌的未來發展提供助力。

開云集團收購Creed聲明 截自開云集團官網

與此同時，開云集團還在聲明中特別提到收購Creed對于推動中國市場的意義，“在保留Creed豐富的傳統和高端品牌形象的同時，開云美妝將進一步釋放Creed在地域、渠道和品類方面的潛力，特別是通過加速在中國和旅游零售領域的發展，以及進一步擴大女性香水產品組合、身體和家居品類。”

有分析認為，Creed品牌的盈利能力與高端香水市場的發展前景，或是開云集團進行此次收購的重要原因之一。據悉，Creed品牌在過去幾年中實現了兩位數的增長，展現了作為“現金奶牛”的潛力。截至2023年3月31日的全年，Creed品牌的收入超過2.5億歐元（折合19.71億元人民幣）。

青眼號外注意到，2021年11月，Creed中國大陸首家線下門店在上海IFC國金中心商場開業。據CREED愷芮得官方微信公眾號顯示，截至目前，其在大陸地區開設的門店/專柜共計10家。

線上渠道方面，CREED天貓官方旗艦店粉絲數超4萬人，產品價格大多在1500元至2900元間，其中售價為80元的明星試香小樣銷量最高，付款人數超1萬人，售價為1970元的拿破侖之水付款人數也突破900人。據了解，CREED目前尚未入駐抖音渠道。

截自CREED天貓官方旗艦店

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“提升在高端香水板塊的發言權”

青眼號外注意到，此次收購高端香氛品牌Creed系開云集團自建美妝部門后的又一大動作，展現了其獨立進軍全球美妝市場的決心。開云集團主席兼首席執行官Fran?ois-Henri Pinault也表示，“收購Creed是開云美容業務的首個戰略性舉措，展現了我們在高端精品美妝領域贏得高地的決心，加速了我們在美妝領域的征程。”

事實上，開云集團對美妝市場并不陌生，甚至可以說是“老手”。據媒體報道，開云集團（時稱PPR集團）曾通過Gucci控股一家名為YSL Beauté的美妝公司，負責Yves Saint Laurent、Stella McCartney、Boucheron和Ermenegildo Zegna等品牌的香水和美妝授權業務，后于2008年以11.5億歐元（約合90.61億元人民幣）的價格出售給歐萊雅集團。

目前，開云集團旗下品牌美妝和香水業務主要被歐萊雅和科蒂兩大美妝集團承接，其中YSL美妝和香水業務歸歐萊雅集團所有，Gucci美妝及香水業務則由科蒂集團負責。在2022年財報中，開云集團也曾提及，從授權歐萊雅、科蒂獲得的香水和化妝品類許可協議使用費都有所改善，特別是歐萊雅支付的許可協議費用在經歷了喜憂參半的2021年后，迎來強勁反彈。

但近年來，業內一直盛傳開云集團將陸續收回旗下品牌對外的美妝業務許可權。這種說法，并非空穴來風。就在今年2月，開云集團對外宣布成立自營美妝部門，并任命雅詩蘭黛前國際高級副總裁兼總經理Raffaella Cornaggia為該部門CEO。在雅詩蘭黛任職前，她還曾在歐萊雅和香奈兒工作。

開云集團美妝部門首席執行官Raffaella Cornaggia

據悉，Raffaella Cornaggia將向開云集團董事長兼首席執行官Fran?ois-Henri Pinault匯報工作，并負責與團隊一起為葆蝶家Bottega Veneta、巴黎世家Balenciaga、亞歷山大·麥昆Alexander McQueen、寶曼蘭朵Pomellato和Qeelin等高端品牌開發美容產品。不能看出，從成立自營美妝部門到本次收購香水品牌Creed，足以反映出開云集團意在獨立進軍美妝市場的意圖與決心。

針對此次收購動作，具有多年高端美妝品牌代理經驗的業內人士對青眼號外表示，“目前開云集團旗下高端品牌眾多，但香水品牌還不夠豐富，所以他們今年加大了對高端香水，特別是歐洲的那些小眾香水品牌的收購，目的是為了增加集團公司的運營體量，同時在整個高端香水板塊更具權威性與發言權。”

“我個人認為，開云集團未來還會繼續加大力度去收購一些品牌。”該業內人士補充道。也有業內資深人士表示，對開云集團而言，加強關注美容業務具有積極的發展戰略意義，尤其是該集團當前擁有良好的財務表現和現金流來支持進行此類交易。

據最新財報顯示，開云集團2023財年第一季度營收為50.77億歐元（約合400.55億元人民幣），同比增長2%，包括中國在內的亞太市場增長3%；2022年全年，開云集團收入為203.51億歐元（約合1605.6億元人民幣），同比增長15%，凈利潤為36億歐元（約合284.02億元人民幣），同比增長14%。

與之相比，2022年LVMH集團營收為792億歐元（約合6256.42億元人民幣），營業利潤為211億歐元（約合1664.69億元人民幣）。盡管與LVMH集團規模差距較大，但開云集團仍高居全球第二大奢侈品集團。

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“唯一能迎頭趕上的方式便是購買新品牌”

青眼號外注意到，近年來，傳統奢侈品集團在高端化妝品領域動作頻頻。

今年3月，在開云集團設立美妝部門后，全球最大的奢侈品集團LVMH也重組了自己的美妝部門，并任命曾任歐萊雅中國區首席執行官的Stephane Rinderknech(中文名：斯鉑涵)為美妝部門“一把手”，其將管理LVMH集團旗下包括迪奧、嬌蘭在內等15個美容品牌。

而在前不久，LVMH路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司發生工商變更，經營范圍新增“化妝品生產”。

另外，西班牙美妝時尚集團Puig也在去年收購了瑞典奢侈香水品牌Byredo的多數股權，Byredo所在的香水和時尚部門2022年銷售額同比增長了40%。此外，Puig還在今年宣布正在重組其公司結構，或將在明年沖刺上市。

有業內人士分析指出，“美妝香水行業的高利潤與巨大潛力，對于奢侈品集團來說極具市場誘惑力，能夠為其帶來更好的盈利能力和更高的股價。”

與此同時，美妝巨頭也在不斷加大對于高端化妝品的投入。例如，去年，雅詩蘭黛集團以28億美元的價格高調收購高端時尚美妝Tom Ford，歐萊雅集團更是在今年以約25 億美元的價格收購高端個護品牌Aesop，并加速Aesop在中國的擴張，以抓住不斷擴大的高檔化妝品需求。

面對競爭對手在高端化妝品領域的攻城略地，盡管起步較晚，但開云集團仍展現出快速的布局速度，可謂是“時不我待”。

《華爾街日報》分析師Nick Kostov曾直言，開云集團旗下雖然不乏Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta等有實力的奢侈品牌，但面對市值突破4000億歐元的LVMH，唯一能迎頭趕上的方式便是購買新品牌。

似乎，開云集團的確在采用收購新品牌的方式以增強企業實力。青眼號外注意到，在Tom Ford、Aesop的競爭中，盡管兩次都最終落敗，但開云集團始終是重要的競爭者之一。而此次收購全球最大的獨立高端香水品牌Creed，無疑是開云集團收購新品牌路上的一次戰略性勝利。

可以預見，在未來的全球化妝品市場，開云集團或將屢被提及。然而，雖說奢侈品與美妝呈正關聯，但開云集團能否復制其它奢侈品集團在化妝品領域的成功，成為真正冉冉升起的下一個“化妝品巨頭”，仍有待市場的進一步檢驗。