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為了爭奪用戶時長 美團向游戲動手了

來源: 壹覽商業 胡杰斌 2023-07-07 14:56

美團新聞配圖-官方(不要加水印2

出品/壹覽商業

作者/胡杰斌

為了用戶時長,點外賣、看視頻、讀小說,美團打算全包了。

7月3日,據媒體報道,目前美團APP內可直接免下載游玩《原神》,在此之前美團的游戲版塊均為一些休閑類小游戲,而本次入駐的《原神》其多次在游戲暢銷榜中排名前列。

除去游戲以外,美團自2022年以來就在應用中開設小說賺錢入口,用戶可通過閱讀網絡小說積累時長,來獲取獎勵金,不僅如此今年二月美團還針對此前開設的視頻板塊,開設“視頻賺”活動鼓勵用戶觀看視頻,更在今年4月18日開啟美團首場外賣神券節直播活動,6月18日美團宣布建立自家直播中臺。

近年來,美團可謂動作頻繁,似乎正在踐行王興的美團沒有邊界的策略。在壹覽商業看來,這些動作均是圍繞增加用戶時長和更好的變現兩個目的,而背后的原因是美團對現狀的憂慮。

只能“一瞥”的美團

電商行業專家莊帥告訴壹覽商業,美團此舉與爭奪用戶時長有很大關系,但其開設的新業務本質上是為了服務其主營的餐飲等業務,新功能發展成獨立業務的可能性很低。

根據MoonFox發布的2023 年 Q1 移動互聯網行業報告顯示,過去一年移動網民人均 app 使用時長基本穩定在每天 5 小時以上的水平,今年一季度人均 app使用時長達 5.4 小時。

在這5.4小時里,用戶使用哪個APP的時越長,那么在接下來的競爭中,這個APP就會占據優勢。

然而,對于以本地生活服務為主導的美團平臺來說,在這場搶時大戰中優勢并不明顯。根據QuestionMobile顯示,互聯網公司中,抖音日活躍用戶平均使用時長為125分鐘,快手為133分鐘,而美團僅為16分鐘。

顯然,在這場用戶時長的爭奪戰中,美團已在下風。和這些公司相比用戶的使用時間好比“一瞥”之間

薄利“多事”的主營業務

美團現在的錢掙的并不容易。目前,美團的主營業務凈利潤極低。根據財報顯示美團2022年全年營收2200億元,凈利潤28.27億元,凈利潤率為1.3%,其外賣業務營收占總業務70%以上,而同屬互聯網公司的淘寶在2022財年的凈利潤率為30%,百度則是16%。

與此同時,美團極低的利潤率背后,有著不同于其他公司的心酸。一方面,商家在不斷抗議美團傭金太高;另一方面,騎手也因為待遇問題與美團沖突不斷。相較于1.3%的凈利潤率,美團所取得的利潤和付出的心血實在是不成正比。

因此,如何利用現有的流量,讓用戶更長時間的停留在APP上,從而獲得更多非外賣的高毛利收入是美團需要思考的問題,也是目前美團各種動作的核心原因。

想要“賺外快”的美團

美團從2022年引入的網絡文學板塊,是一塊“香餑餑”。從市場規模來看,2022年網絡文學市場規模達389.3億元,市場前景廣闊,根據2022年閱文集團財報顯示,其2022年凈利潤率達到了7.9%,同時對美團來說自身的用戶基數本就龐大,數據顯示2022年美團用戶交易數為6.92億,用戶基數的優勢對于引進新業務本身就會自帶流量,從而增加企業利潤。

短視頻業務也是同理,根據2023年《中國第51次互聯網報告》顯示短視頻用戶數量已經達到10.62億人,其市場前景非常廣闊,而在去年QuestionMobile發布數據顯示,抖音與美團用戶重合度達到81%,這讓美團“插手”短視頻有了機會。以往人們可能點了外賣就去刷抖音,但美團想要讓大家在美團上就能全干了

最后,便是其引進的《原神》,作為其引進的第一款大型網絡游戲,《原神》在全球游戲市場早已暢銷全球,《原神》多次榮獲國內外暢銷游戲排名前三十。而作為《原神》的母公司米哈游其2022年,米哈游主營業務收入達到273.4億元,凈利潤161.45億元,凈利潤率高達59%。而在此之前美團的游戲均為一些休閑類小游戲,相較于《原神》知名度較低。

從以上美團新開設的業務來看,再加上之前美團便擁有的酒店、旅游、外賣等業務,一個美團幾乎可以把大家的生活全包了。

本文為聯商網經壹覽商業授權轉載,版權歸壹覽商業所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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