來源/36氪 

撰文/邱曉芬

36氪從多位內部人士處獲悉， 小米To B業務副總裁白鵬近期已離開小米，加入愛奇藝旗下VR公司“夢想綻放”，任CEO一職。該公司原CEO熊文已離開崗位。

伴隨著白鵬的空降入職，“夢想綻放”也出現一系列調整。前述人士稱，該公司接下來會將發展重心從To C端VR一體機調回To B。

對此，小米和夢想綻放方面對此暫無回復。

這一戰略方向的調整，也與白鵬此前的從業經驗不謀而合。

2015年加入小米后，白鵬最早負責小米視頻，此后一路升任為小米電視副總裁、小米互聯網四部總經理、小米互聯網商業部總經理。到了2021年，小米開展過短暫To B方向業務嘗試，白鵬被升任為小米集團To B業務副總裁，負責小米集團生態和定制終端業務。

具體而言，在ToB業務中，小米面向地產、酒店、公寓、養老、公寓這五個行業，輸出特別定制版本的小米手機、電視、音箱、平板等。

比如，小米曾和國內最大的老年公寓泰康達成前裝合作，小米在公寓中提供老年人版的小愛同學，用以提醒老年人定時吃藥、安裝可以與子女們聯系的小米電視配套產品等。

小米曾經對一方向寄予厚望。2021年中，在小米某次企業服務峰會上，白鵬提出了頗為激進的目標——當年小米To B業務目標將達到20億元規模。

盡管20億的目標相比小米手機、互聯網營收等核心業務并不是大數目，但值得注意的是，這一業務部是在2021年5月份才開始運作，是小米內部一個時間不長的新部門。

彼時，白鵬表示，計劃在三年內做到百億元營收，兩年內定制終端出貨量百萬。不過，ToB的生意看起來美好，可以一次性打包賣出去更多的手機、IoT，但真正實踐時卻困難重重。

多位內部人士稱，由于ToB業務涉及定制化，要動刀底層軟件架構，背后涉及溝通過程相當繁瑣。而在沒有任何ToB基因的小米內部，這一盤子不大、且充滿不確定性的業務，很難真正得到充足的資源傾注。

尤其是在，如今小米整體轉向造車、業務戰線收縮的大背景下，到2022年底，To B這一業務線也被自然而然戰略放棄。

一位知情人士對36氪稱， 這一業務部門此前有40號員工左右，但在2022年年底，這一部門員工或裁撤或分散到其他部門。

既然無用武之地，白鵬的離開不算意外。只是，如今其新加入的愛奇藝“夢想綻放”，也是一家風雨飄搖的公司。

現金流焦灼，是這家公司目前面臨的最大難關。

作為手機的下一代終端設備，盡管蘋果已交出萬眾矚目的Vision Pro答卷，AR、VR這一行業卻并未如預期般火熱起來，國內相關企業依舊在產品落地、商業化探索、融資節奏上處于艱難境地。

2023年1月，愛奇藝“夢想綻放”宣布完成由青島經控集團和真知資本共同出資的4億元C輪融資。為了這輪融資，這家由愛奇藝內部孵化、運營的公司，還專門將總部從北京遷移至青島西海岸新區。

不過，有多位消息人士告訴36氪，這筆來自青島的融資并非一次性打款，而是階段性撥款，中間涉及一定的對賭條款。“（夢想綻放）沒有完成既定的銷量目標，因此沒有辦法拿到完整的融資款項，只拿到了幾千萬”。

而資金流陷入緊張，“夢想綻放”也在通過裁撤員工等方式收縮支出。

有知情人士告訴36氪，這家公司在C輪融資至今半年時間內，已經累計進行了兩次裁員，軟件部門為重災區。測算下來， 這家公司今年以來的裁撤比例超過了50%，目前，其僅剩不到百名員工。

由于人員動蕩，愛奇藝“夢想綻放”的研發今年以來趨于停滯。

36氪了解到，“夢想綻放”除了VR方向，還布局著許多與AR有關的光波導方向研發，這些方向近期已暫停。可以作為佐證的是，今年以來，愛奇藝"夢想綻放”VR平臺的內容上新速度也放緩了不少。

IDC數據顯示，2022年中國VR設備銷量為110萬臺，其中，愛奇藝“夢想綻放”的產品僅占國內總出貨量的7%左右。在VR領域，ToB的生意比ToC相對好做。

VR設備盡管在C端市場空間更大，但卻需要技術、內容、場景、設計齊抓共管，一家創業公司很難同時做好所有的事；而To B端的市場更小，但勝在場景和需求更明確，也能給創業公司回血。

一位行業人士表示，在諸如汽車培訓、博物館、工業設計等場景，行業對VR設備存在一定的需求，也有嘗試的熱情。

只是，在C端市場尚未真正成熟的時間下，要活下來，VR To B的這個小市場擠滿對手，除了接下來的“夢想綻放”之外，還有HTC、大朋和Pico等。

有知情人士向36氪評價，白鵬最大的能力點在于銷售能力，但其并無VR行業的相關從業背景。履新之后，要在這一全新的領域，挽救這家風雨飄搖的公司，對他來說不是一項小挑戰。