8月19日-8月26日，以“城市造浪，5限想象”為主題的杭州大悅城五周年店慶季主題活動正式精彩落地。

期間，杭州大悅城店慶雙日客流破18.5萬，銷售破3600萬，同比增長105%，會員銷售占比達48%，全場銷冠達102家，超100家店鋪銷售業(yè)績同比提升68%，再創(chuàng)歷史新紀錄。

持續(xù)制造話題 保持店慶熱度

與其他商業(yè)項目慣常的做法不同，除了讓消費者心滿意足的SP活動外，以“浪個里個浪”阿柴枸杞全國首展為主線，串聯國乙ONLY展、街頭音樂周、喜羊羊與灰太狼18周年主題市集、杭州娃展、電影映后見面會、奧特曼主題活動，創(chuàng)造多個首次及獨家話題營銷，進一步詮釋“城市造浪、5限想象”的主題。

與此同時，深度挖潛阿柴枸杞IP內容價值，聯動場內商戶及垂直資源，推出柴柴挖掘機、兜不住了柴總、阿柴人偶見面會、我家狗狗來辦展、阿柴慶生趴等特別企劃，聯合阿柴枸杞作者西風八爪，推出首個職場情緒圖鑒，進一步調動年輕消費者的情緒，給顧客也帶來了極大的新鮮感。

除此之外，杭州大悅城在五周年之際，還推出了自己的內容營銷廠牌“熱DIAN廠”杭州首個生活方式觀察局，聚焦生活方式輸出及原創(chuàng)內容發(fā)布，并于4月正式打造首條原創(chuàng)內容五周年年度視覺《水岸浮島四季》，隨后聯動獨立設計師推出五周年周邊系列產品，連續(xù)發(fā)布兩期熱力周刊。

特別值得一提的是，2023年上半年杭州大悅城深入開展客群及生活文化研究，店慶期間首次發(fā)布杭州青年生活文化不完全圖鑒，提煉12大獨具地域文化屬性的青年畫像，洞察囊括超60+生活方式。

打造個性標簽 重塑城市生活方式

自2022年以來，杭州大悅城在客流與業(yè)績兩大維度上都實現了快速提升，2023年更是步入成長快車道， 2023年1-7月銷售額同比增長55%，客流同比增長68%，地鐵客流、車流等進一步刷新紀錄，會員規(guī)模進一步擴大，截止7月超60萬，年增會員超10萬，會員消費同比增長26%。

在城市商業(yè)能級方面逐步形成了以購物中心+悅街+運河文化藝術中心為驅動力的大悅城商圈，商業(yè)品牌滲透力進一步增強。

得益于產品設計之初的差異化定位和后期的穩(wěn)定運營，杭州大悅城實現了口碑與流量的雙豐收，并烙下了屬于項目自身的專屬印記�！坝泻芏嗪猛娴牡辏�像風洞、超級運動公園、射箭、室內鳥林、AR科技運動場”、“有很多網紅美食”、“有很多IP主題活動”、“有很好看的水秀表演”、“可以去看開心麻花的劇”、“空間很有設計感，有一步跨5層扶梯”，“有網紅親子樂園，中產家庭的聚會目的地”，這是全網提及杭州大悅城最多的關鍵詞。

不難發(fā)現，過去五年杭州大悅城一直在探索城市青年及中產家庭理想中的生活態(tài)度和生活方式，從網紅首店、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、空間場景、營銷活動等層面真正詮釋了最初“體驗式水岸潮圣購物樂園”的概念設想，逐步塑造了“酷玩無界”、“美食饕餮”“網紅IP打卡”等商業(yè)標簽。作為項目的亮點場景，“4D激光水秀”“煙囪廣場”“藝術中心”“戶外千人大草坪”“櫻花小道”等，至今在杭州購物中心市場上都難得一見。

過去5年，杭州大悅城舉辦超1000場活動，成功將“潮流網紅IP打卡地”“青年小眾文化發(fā)現地”“明星粉絲收割地”的項目記憶點，嵌入杭州年輕消費者的認知。

除此之外，杭州大悅城還積極策劃生活方式類原創(chuàng)IP活動，成功孵化微風生活節(jié)、藍色藝術節(jié)、街頭文化節(jié)、光影藝術節(jié)等各類活動，獲得消費者一致好評。

此外，杭州大悅城持續(xù)倡導綠色生活方式，聯動內部資源，開展曬空碗等空盤行動及地球一小時活動，提倡節(jié)約能源、綠色環(huán)保的生活態(tài)度，開業(yè)以來積極針對商場硬件開展各類節(jié)能環(huán)保改造項目，持續(xù)推進綠色商場建設，2023年被評為杭州市低碳應用場景。

品牌調整求新求變 全面升級生活方式中心

2022以來，杭州大悅城全面推動項目升級為生活方式中心，有條不紊開展品牌儲備及煥新調整計劃，2022年全年引入品牌超150家，綜合首店占比超40%，2023年1-6月杭州大悅城新簽品牌達61家，其中12家全國及浙江首店，為項目后續(xù)增長提供了充足動力。

杭州大悅城落地之初就把體驗業(yè)態(tài)作為亮點，風洞、潛水、動物園、滑雪讓人耳目一新，為持續(xù)發(fā)揮體驗業(yè)態(tài)優(yōu)勢，開業(yè)以來，經過調整汰換，又陸續(xù)引入彈力猩球超級運動中心、MINIMARS親子俱樂部、HADOAR科技運動場、鐳射真人CS、室內鳥林、火星工廠等多個特色首店，與室內風洞、開心麻花劇場一起形成了超強組合。

與此同時，杭州大悅城進一步做精做優(yōu)零售，強化時尚潮牌、運動潮牌，引入MLB、NB1906、Nike Kicks Lounge全新形象店等，加大各樓層組團氛圍布局，強化淑女裝氛圍打造，引入RE-BLUE、indicia、VIEAING、the Mingsihouse等，滿足年輕人多元潮購需求。

此外推動餐飲煥新計劃，實施提檔升級，聚焦頭部網紅餐飲引進，過去1-2年間，陸續(xù)引入慫重慶火鍋廠、亞頂鮮海鮮自助、安三胖、厚貞日式烤肉、鵲拾湘、沙膽彪炭爐牛雜煲、松鶴樓等具有高熱度的品牌，升級太二酸菜魚、奈雪的茶最新形象店，增強餐飲新鮮感及豐富度，此外引入好利來、茉酸奶、古早萬丹、霸王茶姬等，強化B1網紅美食氛圍，充分調動餐飲客流發(fā)動機作用。

為適合當下市場變化，契合生活方式中心定位升級，杭州大悅城將著力打造城市生活文化，積極挖潛當下戳中年輕人癢點的生活方式品牌，如周杰倫代言的防曬品牌蕉下，科沃斯旗下懶人必備洗地機品牌添可、海馬體家庭店、雷蛇官方體驗店、大疆無人機體驗店、小貓來了貓咖等，進一步打造超強生活方式鏈接，在業(yè)態(tài)、場景、品牌等方面全方位打造生活方式+。

全新商業(yè)空間公布　地下街心公園式商業(yè)

為持續(xù)在市場上保持優(yōu)勢，杭州大悅城還將針對B1及水秀區(qū)域打造全新商業(yè)空間，該地下主題空間建筑面積約2.2萬方，由日本SA建筑事務所菅根史郎設計，空間設計以舒適、自然、可持續(xù)為特色，更加強調城市文化、社交互動、人文自然。

B1全新地下空間定位將延續(xù)大悅城品牌精神內核，融入公園式商業(yè)、地下城市、情緒松弛等當下趨勢理念，打造杭州首個CITYWALK概念地下街心公園式商業(yè)，圍繞公園概念、主題場景、特色體驗、美食街區(qū)4大維度打造地下公園商業(yè)新體驗，進一步擴展延申購物中心的消費場景、消費時段，消費業(yè)態(tài)，據悉，連通戶外空間的下沉水秀廣場未來將著力打造微醺夜生活氛，計劃引入主題餐飲和酒吧等。

4大主題場景：沉浸式水岸社交空間、“拾野”庭院式野趣空間、“靈感爬梯”口袋公園“花園里 ”生活美學主題空間

4大特色體驗：落地微醺　音樂潮酷體驗　情緒療愈　藝文之旅

1美食主題街區(qū)：JOYIN悅里食街　杭州首個在地文化主題美食街區(qū)

未來，杭州大悅城將持續(xù)強化生活方式中心定位，進一步優(yōu)化品牌組合，精耕運營，升級服務，在營銷推廣方面深挖城市文化內核，開展IP化運營，不斷創(chuàng)造、輸出潮流品質的生活方式與體驗場景。