來(lái)源/深氪新消費(fèi)

撰文/沐九九

圖源/米那米那旗艦店

心情煩躁的時(shí)候，我特別愛(ài)看小朋友們的視頻，然后給自己社畜的人生充充電。

結(jié)果萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這次電沒(méi)充上，反倒被視頻里的兒童面膜廣告深深刺了一劍。

倒也不是排斥廣告，畢竟專(zhuān)業(yè)沖浪多年，這點(diǎn)心理素質(zhì)還是有的。

但我理解不了的是，為什么會(huì)有兒童面膜這種東西存在，而且它的受眾甚至還包括了3歲的小孩！

最最荒謬的是，有些商家為了賺錢(qián)，連“兒童抗衰老”的廣告都搭上了。擱這意思，成年人就只有回爐重造才有用了唄。

真的是離譜它媽給離譜開(kāi)門(mén)，離譜到家了。

01

本來(lái)以為挺雞肋且一看就是割韭菜的玩意，應(yīng)該沒(méi)啥人購(gòu)買(mǎi)。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，是我無(wú)知了。

據(jù)媒體報(bào)道，銷(xiāo)量最高的一款兒童面膜在全網(wǎng)的銷(xiāo)售量達(dá)到175萬(wàn)盒，月銷(xiāo)上萬(wàn)的更是不計(jì)其數(shù)。

這數(shù)字，看得我人都傻了。

175萬(wàn)盒，花的錢(qián)都?jí)蛭液让垩┍呛鹊嚼狭恕?br/>175萬(wàn)盒，用的面膜紙壘起來(lái)能做上百塊抹布了。
175萬(wàn)盒，堆出來(lái)的紙盒子都能造幾艘巨輪了。
175萬(wàn)盒，光擠出來(lái)的面膜水都能把臉拍爛了。

只能說(shuō)，我還是低估了人類(lèi)對(duì)美的追求求求求求求求求求求求求求求求求求。

成人穿童裝，兒童成人化。這個(gè)世界真的有夠瘋狂和魔幻的。

當(dāng)然，也不排除這數(shù)據(jù)有刷單來(lái)的可能性。但兒童面膜的需求在不斷增長(zhǎng)，這是事實(shí)。

今年上半年，兒童面膜已經(jīng)超過(guò)兒童奶粉和寶寶餅干，成為母嬰賽道增速最快的細(xì)分品類(lèi)了。

意外，但又沒(méi)那么意外。

因?yàn)樯弦粋�(gè)增速這么猛的，是兒童化妝品。兩者剛好屬于同一種類(lèi)型。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，人對(duì)化妝、護(hù)膚類(lèi)美的需求增長(zhǎng)超過(guò)了對(duì)食物的需求，說(shuō)明大眾基本的物質(zhì)需求已被滿(mǎn)足，這是好事。

但如果將這種需求和兒童聯(lián)系到一起，那就有些不合常理了。畢竟一個(gè)兒童要思考到這個(gè)程度，這離譜度不亞于讓一個(gè)小學(xué)生滿(mǎn)分做完三年高考五年模擬。

如果真有需求的話(huà)，那他們也只會(huì)是在好奇心的驅(qū)使下，不斷地再要還要。

所以，很多父母表示購(gòu)買(mǎi)兒童面膜是因?yàn)楹⒆拥暮闷嫘尿?qū)使。

這有悖常理，但也在情理之中。

我們都知道，小孩子的好奇心很重，所以為人父母總要絞勁腦汁來(lái)和孩子斗智斗勇，以避免部分好奇心帶來(lái)的負(fù)面影響。比如我朋友為了哄小孩不搶吃的，就經(jīng)常騙他們說(shuō)上面寫(xiě)著“小朋友不能吃”。

詭計(jì)多端，但有效。

總之，大人們對(duì)小孩子的好奇心是可控的。這就意味著，在購(gòu)買(mǎi)兒童面膜滿(mǎn)足小孩子的好奇心這件事上，父母?jìng)兪钦J(rèn)可且支持的。

而讓父母?jìng)冎С謨和婺さ谋澈螅@然是商家們精心籌劃的一場(chǎng)“陽(yáng)謀”。

02

兒童領(lǐng)域有個(gè)特殊的現(xiàn)象，就是使用者和購(gòu)買(mǎi)者分離。

所以到最后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)很多東西看似在服務(wù)兒童，其實(shí)都是在取悅父母。

比如早年步步高游戲機(jī)推出的時(shí)候，根本沒(méi)有家長(zhǎng)愿意買(mǎi)單，直到最后掛羊頭賣(mài)狗肉，打著學(xué)習(xí)的旗號(hào)才吸引了大批家長(zhǎng)來(lái)?yè)屬?gòu)。

主打的就是一個(gè)暗度陳倉(cāng)、聲東擊西。

手段狡猾，但可以理解。畢竟掏錢(qián)的永遠(yuǎn)是上帝。

但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，今天的商家不只會(huì)取悅上帝了，還會(huì)“刺激”上帝。

比如有次我去理發(fā)店弄頭發(fā)，托尼老師就一直吐槽說(shuō)我頭發(fā)太軟巴啦啦的，給我一整個(gè)懵住，恨不得叫他趕緊閉嘴。

不是顧客就是上帝嗎？咋上帝還有錯(cuò)了呢？

好吧，我知道他的言外之意是想暗示我再增加項(xiàng)目、辦辦卡啥的，但偏偏我是個(gè)摳門(mén)、臉皮厚且不聽(tīng)勸的人，所以到最后我啥也沒(méi)做，托尼老師也氣得半死。

前段時(shí)間發(fā)現(xiàn)這家店倒閉了，估計(jì)是給上帝都刺激沒(méi)了吧。

不過(guò)，也不是所有人都能和被刺激這件事作抵抗。

比如在雞娃這件事上，家長(zhǎng)們就受不了一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)刺激。

如果你去搜索一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在兒童面膜廣告的刺激、暗示性十分明顯：

“不會(huì)還有媽媽不給孩子用吧？”

“保養(yǎng)要從娃娃抓起”

“好肌膚贏在起跑線”

這些廣告詞給人的感覺(jué)就像是，你不給娃買(mǎi)兒童面膜，你就耽誤了孩子的前程，就是大罪人。

如此強(qiáng)的壓迫感，我看商家已經(jīng)不是想把面膜貼在兒童臉上了，而是恨不得趕緊貼到父母的錢(qián)包上來(lái)了。

以雞娃之名，取家長(zhǎng)之財(cái)。就挺無(wú)語(yǔ)的。

本來(lái)以為卷特長(zhǎng)卷成績(jī)卷教育就夠了，沒(méi)想到到今天連護(hù)膚都卷上了。

父母真難。雞娃真難。

然后最后的結(jié)果是，整個(gè)兒童護(hù)膚行業(yè)可能越來(lái)越卷。卷的還不是商家，而是家長(zhǎng)。

比如在評(píng)論區(qū)，就有一位想要給8個(gè)月大的孩子使用兒童面膜的家長(zhǎng)，這著急程度我真的無(wú)話(huà)可說(shuō)，直接失語(yǔ)。

而比雞娃更恐怖的，其實(shí)是兒童面膜可能存在的威脅性傷害。

03

許多兒童面膜廠商們總在刻意夸大產(chǎn)品的功能屬性，將宣傳語(yǔ)用上了“進(jìn)口保濕因子”“生物透明質(zhì)酸”等高級(jí)詞匯，然后打上美白祛痘等各種功效。

但實(shí)際的情況是，不管是成人面膜還是兒童面膜，真正的作用只有補(bǔ)水。

而補(bǔ)水的效果，還是暫時(shí)性的。

由于面膜的“補(bǔ)水”只是用攜帶的水分來(lái)“浸濕”角質(zhì)層，并增加了一層封閉膜，所以丟失的水分只能停留在角質(zhì)層，并沒(méi)有真正進(jìn)入深層皮膚。

簡(jiǎn)言之，補(bǔ)水有用，但沒(méi)多大用。

這就意味著，很多商家宣傳的功能，其實(shí)是不存在的。

建議大家靈活使用購(gòu)物軟件，自己前往智商稅現(xiàn)場(chǎng)文明觀猴。

否則，遇上嚴(yán)重些的，還可能因?yàn)閮和婺ぎa(chǎn)品不達(dá)標(biāo)，造成皮膚過(guò)敏、紅腫等問(wèn)題。

這樣的新聞，屢見(jiàn)不鮮。

事實(shí)上，家長(zhǎng)們無(wú)需過(guò)于擔(dān)心。由于孩子皮膚屏障作用、鎖水功能比較好，因此只要是正常飲食，正常補(bǔ)充水果、蔬菜、膠原蛋白，沒(méi)有特別暴曬，皮膚基本不太可能會(huì)有問(wèn)題。

04

說(shuō)到底，兒童面膜和兒童化妝品爆火背后，其實(shí)是人的容貌焦慮。

這種焦慮感來(lái)自于兩方面，一種是曾患有容貌焦慮的父母?jìng)兯鶐?lái)的代際遺傳，一種是網(wǎng)絡(luò)成人信息化侵蝕所帶來(lái)的影響。

容貌容貌焦慮的父母?jìng)兒V信只要擁有更好的外貌就可以擁有更加順?biāo)斓娜松缭绲貙?duì)孩子的外貌進(jìn)行管理，對(duì)孩子的審美進(jìn)行規(guī)訓(xùn)，于是容貌焦慮成為了一種代際遺傳。

而另一方面，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的普及也讓兒童能夠看到和成年人一樣的電視劇和新聞，兩者之間的邊界逐漸被打破，導(dǎo)致兒童開(kāi)始向成人世界靠攏，并學(xué)著用成人的方式表達(dá)自己，于是美成了必需。

事實(shí)上，愛(ài)美之心人皆有之，追求美本沒(méi)有錯(cuò)，但切不可畸形化，成為迎合、討好美的奴役。

否則，當(dāng)你滿(mǎn)心去追逐一件事物而忽略所有的時(shí)候。

陷阱已經(jīng)在咫尺了。

參考資料：

《兒童面膜市場(chǎng)瘋狂增長(zhǎng)，家長(zhǎng)為何買(mǎi)單？》

《杭州寶媽被這幕給整焦慮了：3歲就用，還要每晚都用？網(wǎng)友：離譜！》

《兒童化妝品熱賣(mài)，是誰(shuí)在制造兒童容貌焦慮？》