隨著今年雙11落下帷幕，各大品牌紛紛遞交成績單。作為一直以來家電行業的引領品牌，海爾不負眾望，在快手上再一次打贏了今年的雙11“大戰”。

數據顯示，在10月18日至11月11日期間，海爾在客單價超6100元的基礎上，快手總零售額突破2.5億，同比增幅超270%。此外，新增會員人數達2.5萬，直播累計觀看人數超752萬。

在商品方面，海爾冰箱、洗衣機和空調等多款商品獲得快手老鐵的信任與支持。其中，526L冰箱累計銷售1794臺，MATE35洗衣機單場銷售額破1億，KCA空調兩場直播賣出1583臺，473L冰箱+189洗衣機套裝更是累計銷售1047套。

除了亮眼的成績，海爾在賬號經營方面的實力也不容小覷。

在品牌自播方面，憑借著成熟的矩陣賬號經營鏈路，海爾在快手打造了品牌陣地，持續提升粉絲粘性的同時，海爾官方旗艦店躋身快手消電家居“第一店鋪”，成功在快手實現遙遙領先。

在達人合作方面，海爾與快手多位頭部主播合作舉辦專場直播帶貨，多次打破銷售記錄，單場直播家電單品銷售額最高破1億元，家電專場單場帶貨成績超1700萬。同時，在快手達人效應之下，海爾實現洗衣機核心科技“直驅”種草人數超1000萬。

不僅如此，雙11期間，在快手官方的多項政策和流量補貼激勵下，海爾持續深耕優質內容產出，累計發布短視頻158條，有效鏈接起品牌和用戶，為高效轉化打下扎實基礎。

實際上，不止是海爾，快手消電家居行業整體均表現出了強勁的增長勢頭。

數據顯示，快手雙11購物狂歡節期間(10月31日-11月11日)，快手電商消電家居行業品牌GMV同比增長624%，消電家居行業在快手商城GMV較大促前增長12倍，行業支付單均價同比增長96%，泛貨架場景GMV同比增長340%，搜索GMV同比增長559%，短視頻漲粉數同比增長189%。

今年5月快手電商引力大會以來，快手電商始終堅持以“讓快手老鐵消費者買到低價好物，讓包括商家、達人在內的經營者獲得確定性”為核心目標，重磅投入180億流量補貼和40億商品補貼,以“大牌百億補，盡在快手商城”為主題，真正讓快手消費者享受到“好的生活，可以不貴”的購物體驗。

無論是對于在快手經營的品牌，還是快手平臺來說，今年雙11無疑是一個好的開端。接下來，快手電商也將持續賦能品牌和商家成長，攜手更多伙伴一起探尋生意新增長。