隨著今年雙11落下帷幕，各大品牌紛紛遞交成績單。作為一直以來家電行業(yè)的引領(lǐng)品牌，海爾不負(fù)眾望，在快手上再一次打贏了今年的雙11“大戰(zhàn)”。

數(shù)據(jù)顯示，在10月18日至11月11日期間，海爾在客單價(jià)超6100元的基礎(chǔ)上，快手總零售額突破2.5億，同比增幅超270%。此外，新增會員人數(shù)達(dá)2.5萬，直播累計(jì)觀看人數(shù)超752萬。

在商品方面，海爾冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)等多款商品獲得快手老鐵的信任與支持。其中，526L冰箱累計(jì)銷售1794臺，MATE35洗衣機(jī)單場銷售額破1億，KCA空調(diào)兩場直播賣出1583臺，473L冰箱+189洗衣機(jī)套裝更是累計(jì)銷售1047套。

除了亮眼的成績，海爾在賬號經(jīng)營方面的實(shí)力也不容小覷。

在品牌自播方面，憑借著成熟的矩陣賬號經(jīng)營鏈路，海爾在快手打造了品牌陣地，持續(xù)提升粉絲粘性的同時(shí)，海爾官方旗艦店躋身快手消電家居“第一店鋪”，成功在快手實(shí)現(xiàn)遙遙領(lǐng)先。

在達(dá)人合作方面，海爾與快手多位頭部主播合作舉辦專場直播帶貨，多次打破銷售記錄，單場直播家電單品銷售額最高破1億元，家電專場單場帶貨成績超1700萬。同時(shí)，在快手達(dá)人效應(yīng)之下，海爾實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)核心科技“直驅(qū)”種草人數(shù)超1000萬。

不僅如此，雙11期間，在快手官方的多項(xiàng)政策和流量補(bǔ)貼激勵(lì)下，海爾持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，累計(jì)發(fā)布短視頻158條，有效鏈接起品牌和用戶，為高效轉(zhuǎn)化打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

實(shí)際上，不止是海爾，快手消電家居行業(yè)整體均表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。

數(shù)據(jù)顯示，快手雙11購物狂歡節(jié)期間(10月31日-11月11日)，快手電商消電家居行業(yè)品牌GMV同比增長624%，消電家居行業(yè)在快手商城GMV較大促前增長12倍，行業(yè)支付單均價(jià)同比增長96%，泛貨架場景GMV同比增長340%，搜索GMV同比增長559%，短視頻漲粉數(shù)同比增長189%。

今年5月快手電商引力大會以來，快手電商始終堅(jiān)持以“讓快手老鐵消費(fèi)者買到低價(jià)好物，讓包括商家、達(dá)人在內(nèi)的經(jīng)營者獲得確定性”為核心目標(biāo)，重磅投入180億流量補(bǔ)貼和40億商品補(bǔ)貼,以“大牌百億補(bǔ)，盡在快手商城”為主題，真正讓快手消費(fèi)者享受到“好的生活，可以不貴”的購物體驗(yàn)。

無論是對于在快手經(jīng)營的品牌，還是快手平臺來說，今年雙11無疑是一個(gè)好的開端。接下來，快手電商也將持續(xù)賦能品牌和商家成長，攜手更多伙伴一起探尋生意新增長。