近兩天，北京的華冠超市、首航超市、T11等門店的酸奶被傾售一空，貨架上只可見零星的酸奶商品，門店工作人員還在不斷的補(bǔ)貨。與此同時(shí)，在門店的線上訂單取貨區(qū)，達(dá)達(dá)騎士卻排起了長隊(duì)。走進(jìn)門店可以發(fā)現(xiàn)，“此商品京東下單1分錢”、“1分錢、1小時(shí)、好酸奶、送到家”等宣傳語出現(xiàn)在酸奶貨架的商品標(biāo)簽上。

超市揀貨員正在揀貨酸奶，貨架酸奶所剩無幾

原來，3月4日-8日，京東到家的小時(shí)購業(yè)務(wù)在北京推出超級(jí)京城“1分錢酸奶”特別活動(dòng)，聯(lián)合沃爾瑪、永輝、物美、超市發(fā)、京客隆、便利蜂等超1000家商超便利門店，甄選百款1分錢酸奶商品，為消費(fèi)者贈(zèng)送3.8節(jié)福利，并提供“1小時(shí)到家”的配送服務(wù)。活動(dòng)期間，“1分錢酸奶”銷售十分火爆，多家門店酸奶貨架被售空，商家門店的銷量也迎來增長。

門店“1分錢酸奶”活動(dòng)進(jìn)行中

積極參與到本次活動(dòng)中的華冠超市也獲得明顯的線上增量。華冠超市全渠道營銷部總監(jiān)李霞表示：“過往京東小時(shí)購的大促活動(dòng)我們都有參與，對(duì)銷售的帶動(dòng)作用很明顯，這也是我們參與本次‘1分錢酸奶’活動(dòng)的原因之一。本次我們北京門店提報(bào)了19款備受消費(fèi)者歡迎的酸奶商品，并加大備貨以供消費(fèi)者選擇。從效果上看，活動(dòng)期間，我們酸奶品類銷量環(huán)比上周翻倍增長，對(duì)其他品類的銷售帶動(dòng)作用也十分明顯。”對(duì)華冠來說，目前京東小時(shí)購成為門店銷售的重要增長渠道。

京東小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示，3月4日-7日，基于 “線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)甚至分鐘達(dá)”的即時(shí)零售模式所帶來的便捷體驗(yàn)、和“1分錢”實(shí)實(shí)在在優(yōu)惠，北京地區(qū)酸奶整體銷量環(huán)比上周增長50%，備受消費(fèi)者青睞，同時(shí)帶動(dòng)商家門店獲得全渠道的增長。比如連鎖便利店品牌便利蜂酸奶銷量環(huán)比增長超270%，全國及區(qū)域知名連鎖商超如卜蜂蓮花、幸福榮耀酸奶銷量環(huán)比增長130%，T11生鮮超市酸奶銷量環(huán)比翻倍增長，物美、超市發(fā)等酸奶銷量環(huán)比增長90%，首航超市酸奶銷量環(huán)比增長120%。

此外，活動(dòng)期間，北京線上線下全城造勢(shì)氛圍。線上kol微博紛紛為活動(dòng)打call，線下覆蓋北京全域的達(dá)達(dá)快送騎士化身“酸奶騎士”，為消費(fèi)者奔走配送，消費(fèi)氛圍感拉滿。更有網(wǎng)紅達(dá)人化身“免單配送小哥”，現(xiàn)場(chǎng)直播配送，并為消費(fèi)者抽取整單免單的超值福利。活動(dòng)期間線上線下全渠道傳播曝光量超5000萬，精準(zhǔn)觸達(dá)本地用戶。

達(dá)達(dá)快送騎士箱貼線下氛圍造勢(shì)

“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)甚至分鐘達(dá)”的即時(shí)零售因?yàn)樯疃孺溄泳�下實(shí)體和線上消費(fèi)者，備受消費(fèi)者青睞，而對(duì)實(shí)體商家來說，即時(shí)零售能夠通過擴(kuò)大門店服務(wù)范圍，助力門店的銷售增長。小時(shí)購則是京東即時(shí)零售業(yè)務(wù)面向消費(fèi)者的統(tǒng)一品牌，整合京東和達(dá)達(dá)在即時(shí)零售領(lǐng)域深耕數(shù)年的供應(yīng)鏈和數(shù)字化能力。去年12月底，京東整合了旗下包括小時(shí)購業(yè)務(wù)在內(nèi)的泛同城服務(wù)能力，在北京推出“超級(jí)京城”項(xiàng)目，構(gòu)建“線上線下融合版”便民生活圈，滿足消費(fèi)者各類需求，助力實(shí)體商家品牌增長。“1分錢酸奶”作為“超級(jí)京城”針對(duì)三八節(jié)打造的營銷活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)千余家門店、百款熱銷酸奶商品，通過品質(zhì)商品、優(yōu)惠價(jià)格和高效的履約服務(wù)，帶給消費(fèi)者“好酸奶小時(shí)到家”的即時(shí)購物體驗(yàn)，也推動(dòng)商家門店獲得實(shí)實(shí)在在的銷售增量，再次取得了顯著的效果。