近兩天，北京的華冠超市、首航超市、T11等門店的酸奶被傾售一空，貨架上只可見零星的酸奶商品，門店工作人員還在不斷的補貨。與此同時，在門店的線上訂單取貨區，達達騎士卻排起了長隊。走進門店可以發現，“此商品京東下單1分錢”、“1分錢、1小時、好酸奶、送到家”等宣傳語出現在酸奶貨架的商品標簽上。

超市揀貨員正在揀貨酸奶，貨架酸奶所剩無幾

原來，3月4日-8日，京東到家的小時購業務在北京推出超級京城“1分錢酸奶”特別活動，聯合沃爾瑪、永輝、物美、超市發、京客隆、便利蜂等超1000家商超便利門店，甄選百款1分錢酸奶商品，為消費者贈送3.8節福利，并提供“1小時到家”的配送服務。活動期間，“1分錢酸奶”銷售十分火爆，多家門店酸奶貨架被售空，商家門店的銷量也迎來增長。

門店“1分錢酸奶”活動進行中

積極參與到本次活動中的華冠超市也獲得明顯的線上增量。華冠超市全渠道營銷部總監李霞表示：“過往京東小時購的大促活動我們都有參與，對銷售的帶動作用很明顯，這也是我們參與本次‘1分錢酸奶’活動的原因之一。本次我們北京門店提報了19款備受消費者歡迎的酸奶商品，并加大備貨以供消費者選擇。從效果上看，活動期間，我們酸奶品類銷量環比上周翻倍增長，對其他品類的銷售帶動作用也十分明顯。”對華冠來說，目前京東小時購成為門店銷售的重要增長渠道。

京東小時購數據顯示，3月4日-7日，基于 “線上下單、門店發貨、商品小時達甚至分鐘達”的即時零售模式所帶來的便捷體驗、和“1分錢”實實在在優惠，北京地區酸奶整體銷量環比上周增長50%，備受消費者青睞，同時帶動商家門店獲得全渠道的增長。比如連鎖便利店品牌便利蜂酸奶銷量環比增長超270%，全國及區域知名連鎖商超如卜蜂蓮花、幸福榮耀酸奶銷量環比增長130%，T11生鮮超市酸奶銷量環比翻倍增長，物美、超市發等酸奶銷量環比增長90%，首航超市酸奶銷量環比增長120%。

此外，活動期間，北京線上線下全城造勢氛圍。線上kol微博紛紛為活動打call，線下覆蓋北京全域的達達快送騎士化身“酸奶騎士”，為消費者奔走配送，消費氛圍感拉滿。更有網紅達人化身“免單配送小哥”，現場直播配送，并為消費者抽取整單免單的超值福利。活動期間線上線下全渠道傳播曝光量超5000萬，精準觸達本地用戶。

達達快送騎士箱貼線下氛圍造勢

“線上下單、門店發貨、商品小時達甚至分鐘達”的即時零售因為深度鏈接線下實體和線上消費者，備受消費者青睞，而對實體商家來說，即時零售能夠通過擴大門店服務范圍，助力門店的銷售增長。小時購則是京東即時零售業務面向消費者的統一品牌，整合京東和達達在即時零售領域深耕數年的供應鏈和數字化能力。去年12月底，京東整合了旗下包括小時購業務在內的泛同城服務能力，在北京推出“超級京城”項目，構建“線上線下融合版”便民生活圈，滿足消費者各類需求，助力實體商家品牌增長。“1分錢酸奶”作為“超級京城”針對三八節打造的營銷活動，聯動千余家門店、百款熱銷酸奶商品，通過品質商品、優惠價格和高效的履約服務，帶給消費者“好酸奶小時到家”的即時購物體驗，也推動商家門店獲得實實在在的銷售增量，再次取得了顯著的效果。