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作者/王婷

疫情防控政策調(diào)整后的首個雙11要來了，家電商家、廠家已經(jīng)摩拳擦掌。

10月12日，蘇寧召開雙11合作伙伴大會，宣布自10月25日啟動預(yù)售。此前，淘寶、京東、抖音商城、快手電商都已公布雙11大促計劃，其中快手電商將于10月18日最早開啟預(yù)售。

“備了五六百萬元的貨，專門為雙11生產(chǎn)的。”鄒誠在廣東中山經(jīng)營著小家電、燈具工廠，在各大電商平臺銷售。他告訴時代財經(jīng)，雙11的貨已經(jīng)打包好了，到時候只需要貼快遞面單就可以發(fā)貨。

今年雙11現(xiàn)貨正式開賣后，他準(zhǔn)備把除客服外的所有辦公人員派去發(fā)貨，總共40來個人，一天發(fā)貨量能達到10萬票。日常，該工廠的發(fā)貨能力是一天1.5萬票左右。

鄒誠還透露，如今各大電商平臺都在壓價，想讓他加大折扣力度，他也只能適度降價求生存，“今年雙11價格競爭更激烈了”。

當(dāng)前，已有很多家電商家和鄒誠一樣備好了貨，蓄勢待發(fā)。家電品類繁多，時代財經(jīng)多方采訪發(fā)現(xiàn)，由于主營品類不同，廠家、商家對雙11的投入、預(yù)期也不盡相同。

鄒誠今年雙11備貨量與往年持平，但價格有所下調(diào)。他表示，小家電生產(chǎn)屬于低端制造業(yè)，且產(chǎn)能過剩，價格總體呈下降趨勢，前兩年由于搭載語音識別技術(shù)，部分產(chǎn)品更新?lián)Q代、價格上漲，但很快因為容易誤觸發(fā)、智能化程度有限被淘汰。

除了同行的競爭，電商平臺也在壓價。鄒誠以前是線上經(jīng)銷商，為了做到極致性價比，建起了工廠、自產(chǎn)自銷，減少中間環(huán)節(jié)，靠爆款單品賺錢。

從促銷策略看，這屆雙11，各大電商平臺之間又是一場激烈的低價戰(zhàn)。例如天貓“雙11”主打“全網(wǎng)最低價”，推出“買貴必賠”服務(wù)；京東超8億款商品全程價保，部分商品價保時長高達90天；在日前的雙11合作伙伴大會上，蘇寧也表示要“聯(lián)合品牌商戶把價格做到極致”。

彩電商家、廠家們的處境與小家電不同。彩電生產(chǎn)主要成本來自于面板，今年3月以來，面板價格持續(xù)上漲，帶動下游整機價格的上調(diào)。奧維云網(wǎng)預(yù)計，整機10月價格策略不變，廠商尋求獲利，價格仍舊上漲。

大型家電廠商的市場工作人員馮瑞對時代財經(jīng)表示，面板采購價格高，廠商不可能將電視出廠定價降低太多，不會虧錢做雙11活動。

“客戶備貨電視的積極性不高，都在觀望。”馮瑞表示，當(dāng)前彩電價格整體偏高，客戶沒有大批量備貨，預(yù)期雙11銷售情況不如去年。

今年雙11彩電價格形勢尚待觀察，不過，有兩家頭部彩電廠商的內(nèi)部人士對時代財經(jīng)表示，今年雙11大促將重點發(fā)力高端化、大屏化，其中一位內(nèi)部人士還提到了場景化、家居化。

家電行業(yè)分析師劉步塵接受時代財經(jīng)采訪表示，“今年雙11家電銷售，目前尚未看到需求爆發(fā)的跡象，換言之，今年雙11家電銷售很可能延續(xù)今年的低迷走勢。”

在他看來，家電企業(yè)對雙11還是比較重視的，希望銷量在此期間能沖一沖，但另一方面，近年來受房地產(chǎn)市場低迷拖累，家電銷售持續(xù)疲軟。“很多企業(yè)都認識到了這一點，所以雙11期間投放的資源比過去少了不少。”他談到。

經(jīng)營電商平臺線下家電專賣店的李國奇表示，今年要投入十幾萬元為雙11進貨，而往年都是大幾十萬元。

至于其他大家電品類，奧維云網(wǎng)報告提到，冰箱主流品牌國慶雙11依然以結(jié)構(gòu)提升和擴大高端入口品布局為主，高強度價格競爭預(yù)期不強；受上半年需求釋放力度強勁等因素影響，空調(diào)在雙11促銷期間零售額規(guī)模將迎來微幅下探；洗衣機市場有望迎來增長。

（文中鄒誠、馮瑞、李國奇為化名）