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作者/王婷

疫情防控政策調整后的首個雙11要來了，家電商家、廠家已經摩拳擦掌。

10月12日，蘇寧召開雙11合作伙伴大會，宣布自10月25日啟動預售。此前，淘寶、京東、抖音商城、快手電商都已公布雙11大促計劃，其中快手電商將于10月18日最早開啟預售。

“備了五六百萬元的貨，專門為雙11生產的。”鄒誠在廣東中山經營著小家電、燈具工廠，在各大電商平臺銷售。他告訴時代財經，雙11的貨已經打包好了，到時候只需要貼快遞面單就可以發貨。

今年雙11現貨正式開賣后，他準備把除客服外的所有辦公人員派去發貨，總共40來個人，一天發貨量能達到10萬票。日常，該工廠的發貨能力是一天1.5萬票左右。

鄒誠還透露，如今各大電商平臺都在壓價，想讓他加大折扣力度，他也只能適度降價求生存，“今年雙11價格競爭更激烈了”。

當前，已有很多家電商家和鄒誠一樣備好了貨，蓄勢待發。家電品類繁多，時代財經多方采訪發現，由于主營品類不同，廠家、商家對雙11的投入、預期也不盡相同。

鄒誠今年雙11備貨量與往年持平，但價格有所下調。他表示，小家電生產屬于低端制造業，且產能過剩，價格總體呈下降趨勢，前兩年由于搭載語音識別技術，部分產品更新換代、價格上漲，但很快因為容易誤觸發、智能化程度有限被淘汰。

除了同行的競爭，電商平臺也在壓價。鄒誠以前是線上經銷商，為了做到極致性價比，建起了工廠、自產自銷，減少中間環節，靠爆款單品賺錢。

從促銷策略看，這屆雙11，各大電商平臺之間又是一場激烈的低價戰。例如天貓“雙11”主打“全網最低價”，推出“買貴必賠”服務；京東超8億款商品全程價保，部分商品價保時長高達90天；在日前的雙11合作伙伴大會上，蘇寧也表示要“聯合品牌商戶把價格做到極致”。

彩電商家、廠家們的處境與小家電不同。彩電生產主要成本來自于面板，今年3月以來，面板價格持續上漲，帶動下游整機價格的上調。奧維云網預計，整機10月價格策略不變，廠商尋求獲利，價格仍舊上漲。

大型家電廠商的市場工作人員馮瑞對時代財經表示，面板采購價格高，廠商不可能將電視出廠定價降低太多，不會虧錢做雙11活動。

“客戶備貨電視的積極性不高，都在觀望。”馮瑞表示，當前彩電價格整體偏高，客戶沒有大批量備貨，預期雙11銷售情況不如去年。

今年雙11彩電價格形勢尚待觀察，不過，有兩家頭部彩電廠商的內部人士對時代財經表示，今年雙11大促將重點發力高端化、大屏化，其中一位內部人士還提到了場景化、家居化。

家電行業分析師劉步塵接受時代財經采訪表示，“今年雙11家電銷售，目前尚未看到需求爆發的跡象，換言之，今年雙11家電銷售很可能延續今年的低迷走勢。”

在他看來，家電企業對雙11還是比較重視的，希望銷量在此期間能沖一沖，但另一方面，近年來受房地產市場低迷拖累，家電銷售持續疲軟。“很多企業都認識到了這一點，所以雙11期間投放的資源比過去少了不少。”他談到。

經營電商平臺線下家電專賣店的李國奇表示，今年要投入十幾萬元為雙11進貨，而往年都是大幾十萬元。

至于其他大家電品類，奧維云網報告提到，冰箱主流品牌國慶雙11依然以結構提升和擴大高端入口品布局為主，高強度價格競爭預期不強；受上半年需求釋放力度強勁等因素影響，空調在雙11促銷期間零售額規模將迎來微幅下探；洗衣機市場有望迎來增長。

（文中鄒誠、馮瑞、李國奇為化名）