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編譯/梁涵秋、松柏

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從日本TOP5百貨業(yè)績，看百貨店強(qiáng)弱分化和消費(fèi)分層

日本頭部百貨店出售帶來的思考

10月24日，日本百貨店協(xié)會(huì)發(fā)布了2023年9月的“全國百貨店銷售業(yè)績總況”報(bào)告。此調(diào)查涵蓋了日本72家百貨公司的180家門店。

數(shù)據(jù)顯示，9月的銷售額達(dá)到4151.56億日元，與去年同月相比，同店銷售額增長了9.2%，客流量也增長了13.3%，連續(xù)19個(gè)月保持增長。與2019年新冠疫情暴發(fā)前相比，從當(dāng)時(shí)消費(fèi)稅上調(diào)前需求激增的局面下恢復(fù)，銷售額下降了16.7%，但業(yè)務(wù)表現(xiàn)正在復(fù)蘇。

究其原因，盡管氣溫依然酷暑，但人們外出增多，生活用品、服裝和高附加值商品的需求持續(xù)增長。此外，入境游客也推動(dòng)了銷售增長，外商活動(dòng)、會(huì)員活動(dòng)、地方特產(chǎn)展覽等活動(dòng)效應(yīng)也產(chǎn)生了積極影響。

從客戶類別來看，由于匯率等因素，入境游客銷售額同比增長了255.6%，比上月增長11.2個(gè)百分點(diǎn)（連續(xù)18個(gè)月增長，市場份額占7.9%），銷售額達(dá)到326億日元，創(chuàng)下自2020年2月以來的最高值。與新冠疫情開始前的2019年相比，也增長了29.3%。國內(nèi)市場增長3.1%（連續(xù)19個(gè)月增長，市場份額占92.1%），但與2019年之前相比下降了19.1%。

從地區(qū)劃分來看，都市地區(qū)在入境游客數(shù)量眾多和高價(jià)位商品表現(xiàn)強(qiáng)勁的情況下業(yè)績實(shí)現(xiàn)增長，8個(gè)都市地區(qū)對比前年同期，實(shí)現(xiàn)了銷售額的增長，增幅為12.0%。大阪地區(qū)盡管由于去年的臺(tái)風(fēng)導(dǎo)致了營業(yè)時(shí)間的減少，但加上全國性棒球比賽的優(yōu)勝促銷等活動(dòng)，銷售額大幅增長了27.1%。地方地區(qū)（除了10大都市以外的7個(gè)地區(qū)）中，有4個(gè)地區(qū)保持業(yè)績增長，增幅為0.2%，連續(xù)3個(gè)月保持增長。

從商品類別來看，五類主要商品中有四個(gè)系列的銷售額都超過了去年，生活用品和雜貨的銷售額甚至超過了2018年。高價(jià)位商品，尤其是奢侈品，仍然保持增長勢頭，一些商品的價(jià)格甚至在調(diào)整前急劇上漲。化妝品方面，護(hù)膚品和彩妝等產(chǎn)品繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，不論是國內(nèi)還是國際市場都表現(xiàn)出色。服裝大類中，秋季的輕便服裝，如外套、襯衫、針織衫等銷售良好。食品大類銷售略有下滑，但由于節(jié)令和入境游客需求，糕點(diǎn)糖果的銷售繼續(xù)保持強(qiáng)勁。

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