來源/化妝品財經(jīng)在線

作者/史潤梅

11月8日，花王發(fā)布前三季度財報。前三季度銷售額為11259億日元（約合人民幣543.64億元），同比下降0.2%，受匯率影響實際同比下降2.9%，減少凈值322億日元（約合人民幣15.5億元）。稅前核心營業(yè)利潤為708億日元（約合人民幣34.16億元），同比下降8.0%。

單從第三季度來看，銷售額達3874億日元（約合人民幣186.89億元），比去年減少65億日元（約合人民幣3.14億元），同比下降1.6%，受匯率影響實際上下降3.9%。核心營業(yè)利潤為363億日元（約合人民幣17.51億元），比去年上升131億日元（約合人民幣6.33億元），同比增長56.2%。

花王旗下主要涵蓋消費品和化工兩大板塊。其中，消費品業(yè)務又包含衛(wèi)生與生活護理、健康與美容護理、生命護理和化妝品這四個部門。防曬品牌碧柔隸屬于健康與美容業(yè)務部門，而珂潤、Freeplus芙麗芳絲、Kanebo、Kate、SENSAI等品牌則歸屬化妝品部門。根據(jù)花王2022年財報，化工業(yè)務占比僅23.1%，消費品業(yè)務依然是花王的主營業(yè)務。

01

化妝品業(yè)務表現(xiàn)欠佳，中國市場拖后腿

根據(jù)財報，健康與美容護理業(yè)務前三季度銷售額為2885億日元（約合人民幣139.18億元），實際同比增長3.1%，核心營業(yè)利潤為306億日元（約合人民幣14.76億元），核心營業(yè)利潤率為10.6%。UV護理產(chǎn)品在推出高性能產(chǎn)品、改良產(chǎn)品和戰(zhàn)略性漲價后，實現(xiàn)了銷售額增長、市場占有率擴大。第三季度的業(yè)務整體利潤率也進一步上升，核心營業(yè)利潤率從上半年的8.5%增長至第三季度的14.6%。

化妝品業(yè)務的表現(xiàn)不盡如人意。財報顯示前三季度銷售額為1751億元（約合人民幣84.56億元），實際同比下降1.7%，核心營業(yè)利潤虧損16億日元（約合人民幣7726.44萬元），核心營業(yè)利潤率為-0.9%。受促銷活動抑制的影響，中國市場營收大幅低于去年；除中國以外的其他市場依然保持增長態(tài)勢。

02

Kate/Kanebo日本市場兩位數(shù)增長

珂潤中國市場減少三成

從區(qū)域來看，中國市場處于減速增長的狀態(tài)，F(xiàn)reeplus芙麗芳絲第三季度的品牌推廣效果也受到促銷活動抑制的影響，與去年持平，珂潤受促銷中止影響較大，比去年減少了三成。作為花王旗下的彩妝王牌，Kate口碑合人氣俱佳。其粉底液更是被視作日系平價粉底液天花板。雖然今年前三季度花王中國化妝品業(yè)務營收有所下降，但Kate在天貓雙十一的控油粉底液熱賣榜依然排在TOP3。

花王日本市場銷售額比去年增長2.9%。在Kate、Kanebo兩個品牌的帶動下，G11（指在化妝品業(yè)務上實現(xiàn)全球增長的11個品牌，包括SENSAI、RMK、SUQQU、Athletia、嬡色est、佳麗寶Kanebo、蘇菲娜SOFINA、MOLTON BROWN、凱朵Kate、芙麗芳絲Freeplus、珂潤Curél）仍繼續(xù)呈兩位數(shù)增長，r8（在化妝品業(yè)務上以日本為中心發(fā)展的8個品牌，包括LUNASOL、LISSAGE、TWANY、Primavista、COFFRET D’OR、ALLIE、EVITA和MEDIA）也與去年持平。

歐洲市場持續(xù)低迷，但由于開設MOLTON BROWN旗艦店，銷售額比去年增加了1.6%。

花王方面預計：疫情之后，日本旅游業(yè)逐步恢復發(fā)展，外出機會增大，預計化妝品市場將會變得活躍，中國有望實現(xiàn)低增長，但是日本核污水排入太平洋所引發(fā)的消費者對日本品牌的抗議，也是不可控的。花王歐洲市場將因為長期的通貨膨脹持續(xù)經(jīng)歷低增長。

為了提高銷售額，花王將在日本擴大品牌影響力，加強周年促銷活動，響應入境需求，同時提出新的附加價值提案以獲得新客戶；在中國，則會推廣Freeplus品牌，開設SENSAI旗艦店（已開設）；對于歐洲市場，會加強對假日季節(jié)的對策，如“MOLTON BROWN”假日企劃。