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雙11淘寶直播:14個(gè)直播間首次破億,451個(gè)店播成交破千萬

來源: 聯(lián)商網(wǎng) CC 2023-11-11 19:30

2023 <a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1585.aspx target=_blank class=hotwords>天貓</a>雙十一

今年天貓雙11,淘寶達(dá)播、店播雙雙爆發(fā)。

截至11月11日0點(diǎn),淘寶已產(chǎn)生58個(gè)破億直播間,其中7位達(dá)人主播、7個(gè)品牌店播為今年首次破億。店播成新增長引擎,38個(gè)成交額破億,451個(gè)成交額破千萬。

達(dá)播新老勢(shì)力成績均創(chuàng)歷史新高。破億直播間中,李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝,林依輪、胡可、所有女生的衣櫥、Timor小小瘋、饞嘴屋King哥、晁然等老面孔勢(shì)頭強(qiáng)勁;東方甄選、羅永浩、酒仙亮哥、阿卓酒館、李國慶、TVB識(shí)貨等,入淘不到一年即邁入億元俱樂部。

“今年是店播爆發(fā)元年,店播已經(jīng)從淘寶天貓商家的經(jīng)營工具升級(jí)為核心的經(jīng)營陣地。年初,集團(tuán)CEO戴珊公布了生態(tài)繁榮戰(zhàn)略,店播在雙11的爆發(fā),是生態(tài)繁榮的直接體現(xiàn)。”淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示。

今年雙11,淘寶消電、珠寶運(yùn)動(dòng)戶外、家裝家居、服飾、食品等多行業(yè)店播增速亮眼。截至11月10日24點(diǎn),源氏木語、林氏家居、顧家家居、newbalance、安踏李寧、追覓等7個(gè)品牌店播今年首次成交破億。

 

不少品牌因重倉押注店播成為今年天貓雙11的黑馬。FILA官方旗艦店在預(yù)售前4小時(shí)即破億,這是直播誕生以來,店鋪直播間首次在雙11預(yù)售前4小時(shí)邁入“億元俱樂部”;開門紅期間,華為天貓官方旗艦店成為首個(gè)破億的店鋪直播間,15分鐘即破億。

千葉珠寶成為珠寶行業(yè)首個(gè)破億直播間。相比一年前剛開播,千葉珠寶的店播滲透率從5%增長至38.9%。

今年以來,淘寶加大了店播扶持力度,給予高效率、高轉(zhuǎn)化的直播商品更多公域曝光機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示,今年雙11期間,搜索引導(dǎo)店播成交相較去年同期翻倍。

品牌和商家也以更加積極的姿態(tài)布局店播。近一年來,淘寶新增店播數(shù)量超30萬個(gè),其中成交破百萬的店鋪直播間超過27000個(gè),破千萬的有近4000個(gè)。

店播已經(jīng)成為品牌生意爆發(fā)的加速器。阿里媽媽數(shù)據(jù)顯示,直播為淘寶天貓商家?guī)淼纳庠隽渴瞧骄降?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1262.aspx target=_blank class=hotwords>7-11倍。

2016年,以淘寶直播的成立為起點(diǎn),淘寶開啟了一個(gè)高速發(fā)展的達(dá)播時(shí)代。2023年,直播進(jìn)入下半場,店播成為品牌和商家尋找增量最重要的方向之一。行業(yè)人士指出,憑借全網(wǎng)最強(qiáng)的購物心智、獨(dú)一無二的店鋪邏輯,淘寶又一次開創(chuàng)了一個(gè)全新的店播時(shí)代。

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