出品/時代周報

撰文/李馨婷

全球美妝巨頭正持續加碼中國市場，不過方式正發生變化。最突出的表現莫過于，巨頭們與本土企業的合作方式正從并購轉向股權投資。

近年來，全球美妝巨頭在國內投資動作頻頻。

9月9日，雅詩蘭黛集團早期投資和孵化部門New Incubation Ventures（NIV）宣布對周揚青創立的美妝品牌CODEMINT（紈素之膚）進行少數股權投資；9月16日，LVMH旗下私募基金參與中國重組膠原蛋白公司江蘇創健醫療的B輪投資。

全球第一大美妝集團歐萊雅的布局則更加廣泛與深入。

2022年5月，歐萊雅在中國市場設立首家投資公司上海美次方投資有限公司（下稱“美次方”），致力于投資創新美妝科技，迄今已宣布了兩則投資消息。

2020年起，歐萊雅率先在中國開始試點歐萊雅Big Bang美妝科技創造營（下稱“Big Bang”）。今年歐萊雅將Big Bang正式覆蓋整個北亞市場，并在剛閉幕的中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）上，揭曉了首批17家獲勝企業。

作為美妝行業開放式創新生態圈的見證者和合伙人，未來，歐萊雅在中國有何投資布局？

進博會上，歐萊雅北亞及中國首席數字和市場營銷官李琳、歐萊雅北亞及中國運營高級副總裁潘凱杰、歐萊雅北亞及中國研發與創新中心副總裁馬斯明與歐萊雅北亞及中國新業務拓展、并購投資及合作負責人樸智鮮接受了包括時代周報記者在內媒體的采訪，分享了歐萊雅未來的投資與經營方向。

進博會歐萊雅主站臺

“50%，30%，20%”

2022年9月，美次方宣布投資中國香水品牌聞獻；今年9月，美次方又宣布對中國創新型生物科技公司深圳杉海創新技術有限公司（下稱“杉海創新”）進行少數股權投資。

在投資方面，美次方有怎樣的側重點？對此，負責美次方以及Big Bang相關事務的樸智鮮表示，杉海創新只是開始，未來，歐萊雅將采用“50%、30%、20%”的投資策略, 即將50%的投資聚焦于歐萊雅所熟悉的專業領域；30%的投資聚焦于歐萊雅想要精進能力的、與初創企業合作拓展的領域；還有20%的投資將聚焦于全新領域。

主要負責包括美妝服務和體驗在內的美妝產品研發工作的馬斯明，則向媒體具體錨定了歐萊雅投資的具體方向。

“我們放眼未來美妝，關注包括美妝科技，由人工智能提供支持或者驅動的個性化美妝工具和設備等；我們也關注生物科技領域，包括綠色合成生物技術，中國企業在這一領域有很好的技術和發展，這讓我們擁有了更多可以合作共創的機會；同時，我們力爭打造一個更加綠色環保的未來，我們計劃到2030年，歐萊雅集團配方中95%的自然成分將源自生物基或豐富的礦物質。目前，這一比例已達到61%，仍有提升空間，這將是我們努力的方向。”馬斯明說道。

此外，李琳在分享中表示，過去幾年，Big Bang的獲勝企業涵蓋與消費者一對一的服務及元宇宙營銷，到了今年，賽道當中涌現出了許多在生成式AI與可持續發展方面有所建樹的獲勝企業。

“科技創新企業能否幫助我們在當下更好地跟消費者產生連接互動，是我們目前的關注點。同時，我們也非常關注企業是否具獨到的科技創新能力。以上兩點，是我們在選擇Big Bang合作企業時最看重的能力。”李琳說道。

歐萊雅北亞美妝科技共創孵化展

中國正逐漸成為全球創新之源

本屆進博會歐萊雅所揭曉的17家獲勝企業中，包括11家來自人工智能、可持續、數字化、研發、智能運營等前沿領域的中國企業、聚焦美妝設備和生物技術相關領域的2家韓國企業和3家日本企業，以及一家來自法國的企業。

未來，Big Bang將如何進一步激活中、日、韓的美妝黃金三角？對此問題，李琳表示，隨著Big Bang覆蓋北亞美妝黃金三角洲，歐萊雅能夠與不同市場上的科技與創新企業建立聯系。在李琳負責的數智化領域，中國擁有最先進的電商和消費者洞察能力，韓國在元宇宙領域具有領先優勢，而在日本，消費者關懷則十分發達。

“歐萊雅通過Big Bang，能夠與各個市場中的領先公司建立聯系，同時也為市場上參與Big Bang的初創企業開放一個規模更大的平臺，讓他們能夠實踐自己的創新能力。”李琳說道。

當前，包括歐萊雅在內，國際美妝巨頭對中國美妝產業的上游企業的關注度均在提升，對此趨勢，馬斯明表示，歐萊雅的競爭優勢之一，在于開放創新的能力。而在他看來，擁有開放、合作的能力與意愿，也是大型企業，乃至初創公司以及供應商獲得成功的關鍵因素。只有生態圈攜手合作，才能真正打造突破性的創新成果。

“我們的開放式創新戰略，不局限于北亞地區，還將放眼全球。中國不僅是北亞的創新之源，也逐漸成為全球的創新之源。電商的崛起和強大的數字化潮流對全球營銷方式產生了巨大的影響，對在科技領域打造美妝新產品、新服務和新體驗，也同樣產生了影響。在中國，面向消費者的美妝科技，還有算法、建模技術都令人激動不已。因此，中國的數字化和科技進步絕對是關鍵。用中國靈感、北亞靈感啟迪世界也是我們的使命。”馬斯明對媒體說道。