11月7日，首屆福布斯中國(guó)國(guó)潮創(chuàng)新評(píng)選發(fā)布盛典在上海順利舉行，會(huì)上正式揭曉“2023福布斯中國(guó)國(guó)潮創(chuàng)新評(píng)選”結(jié)果。

來(lái)伊份從150個(gè)參選品牌中脫穎而出，成為首批“2023年度中國(guó)國(guó)潮創(chuàng)新品牌”之一，同時(shí)入選的還有顧家家居、勇闖天涯以及回力等國(guó)內(nèi)知名品牌。

福布斯中國(guó)是全球最具影響力的媒體之一，打造了“福布斯中國(guó)富豪榜”等知名榜單與獎(jiǎng)項(xiàng)。活動(dòng)另一主辦方Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心是提供國(guó)際創(chuàng)意人聯(lián)名和新品設(shè)計(jì)研發(fā)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，匯聚全球千余位優(yōu)秀的創(chuàng)意人才。

這項(xiàng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰在基礎(chǔ)與穩(wěn)定、文化與時(shí)尚、創(chuàng)新與開(kāi)放三大維度具有強(qiáng)勁實(shí)力的創(chuàng)新品牌。來(lái)伊份憑借其品牌影響力、品牌文化底蘊(yùn)、品牌創(chuàng)新能力以及品牌國(guó)際傳播力等綜合優(yōu)勢(shì)，成功摘得該項(xiàng)大獎(jiǎng)。

“健康、任性、宣揚(yáng)文化、走向國(guó)際：我認(rèn)為這是推廣中國(guó)文化的最聰明的，能讓中國(guó)品牌軟實(shí)力走向世界的方式。”IFD法國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席Anne-Marie Sargueil 對(duì)于來(lái)伊份如此評(píng)價(jià)道。這意味著該品牌的東方設(shè)計(jì)美學(xué)底蘊(yùn)、傳統(tǒng)文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化能力以及推動(dòng)中國(guó)文化輸出的努力得到了權(quán)威人士和專業(yè)機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。

時(shí)尚與文化 來(lái)伊份品牌創(chuàng)新背后的“東方審美”

中華傳統(tǒng)文化正在掀起一股勢(shì)不可擋的國(guó)潮之風(fēng)，各品牌也在發(fā)力希望將此迅速融入大眾的日常生活。

拿來(lái)伊份的2023“優(yōu)果世界風(fēng)”系列禮盒來(lái)說(shuō)，其包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)上采用如意、方勝、忍冬、中國(guó)結(jié)、流水、祥龍等富有祝福寓意的圖案，將中式美學(xué)與西方形式巧妙融合，傳遞傳統(tǒng)、創(chuàng)新和多元文化的精髓，讓消費(fèi)者體驗(yàn)文化的豐富魅力的同時(shí)，也激發(fā)了大眾對(duì)中國(guó)文化以及中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的興趣。

理解國(guó)潮的未來(lái)趨勢(shì)，必須是梳理中國(guó)文化底蘊(yùn)，理解東方審美。一直在向年輕人走進(jìn)的來(lái)伊份，早已深諳此道，且下足了功夫。

據(jù)來(lái)伊份CBO楊上介紹，在IP合作領(lǐng)域方面，來(lái)伊份已和上海博物館、大都會(huì)藝術(shù)博物館以及中國(guó)航天ASES等多個(gè)文化IP開(kāi)展合作，成功打造出聯(lián)名款“禮遇東西”“望月、賞月、登月、探月”系列中秋月餅禮盒及“新鮮優(yōu)果”年貨禮盒。隨著這些新鮮優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)全國(guó)千家萬(wàn)戶，來(lái)伊份一次次實(shí)現(xiàn)實(shí)力破圈。

國(guó)潮IP賦能新消費(fèi)，依托IP自帶的“時(shí)尚與文化”屬性，來(lái)伊份打破一貫的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品刻板屬性，深受市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞，同時(shí)也為品牌注入了文化底蘊(yùn)。

創(chuàng)意與主張，來(lái)伊份品牌價(jià)值背后的“革新邏輯”

眾所周知，作為首個(gè)提出“新鮮零食”戰(zhàn)略的食品零售企業(yè)，自創(chuàng)立以來(lái)，一直秉承“全球好品質(zhì)，健康好生活”的品牌理念，致力于甄選全球優(yōu)質(zhì)食材，并構(gòu)建了擁有12大品牌，超過(guò)1400余款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)品矩陣。

為了將“新鮮零食”的品牌定位更加有效的傳達(dá)給廣大年輕消費(fèi)群體，在今年的23周歲生日之際，來(lái)伊份宣布時(shí)代少年團(tuán)為全新品牌代言人，旨在通過(guò)他們的青春活力和鮮活形象，能夠進(jìn)一步加深消費(fèi)者心中“新鮮零食=來(lái)伊份”的品牌認(rèn)知，為品牌注入全新的活力。

與此同時(shí)，借助代言人力量，來(lái)伊份成功向廣大年輕消費(fèi)群體傳達(dá)了“新鮮進(jìn)行時(shí)”的價(jià)值主張。這種注重關(guān)注年輕人所認(rèn)可的品牌文化和價(jià)值觀，成功贏得了Z世代的喜愛(ài)，全面加速品牌年輕化的“有效”轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)新一輪的消費(fèi)增長(zhǎng)。

一直以來(lái)，品牌都在高喊年輕化，觸達(dá)Z世代。而對(duì)于Z世代的營(yíng)銷(xiāo)，核心要素就在于傳遞可以引起共鳴的品牌價(jià)值主張。在這一點(diǎn)上，以高品質(zhì)產(chǎn)品、高創(chuàng)意舉措和高價(jià)值態(tài)度與消費(fèi)者建立長(zhǎng)效情感鏈接的來(lái)伊份真正做到了。

共建國(guó)潮自信，來(lái)伊份以“中國(guó)范”引領(lǐng)“世界潮”

精彩的IP聯(lián)名和代言人官宣創(chuàng)意之外，來(lái)伊份的自有潮玩IP伊仔也備受關(guān)注。自2021年，來(lái)伊份伊仔IP轉(zhuǎn)型潮玩藝術(shù)IP，其年輕化和全球化發(fā)展戰(zhàn)略步伐就如同啟動(dòng)了“加速器”，不僅與世界級(jí)藝術(shù)家、時(shí)尚大咖們共同現(xiàn)身“鮮潮盛典”，更攜手“全球最火的猴子”——知名NFT數(shù)字藏品無(wú)聊猿#9177打造限時(shí)主題門(mén)店，出周邊…據(jù)悉，潮玩伊仔作為獨(dú)立IP運(yùn)營(yíng)，對(duì)品牌開(kāi)放授權(quán)中。

在秉承傳統(tǒng)和突破創(chuàng)新基礎(chǔ)上，來(lái)伊份不斷以實(shí)際舉措逐步加碼，為中國(guó)品牌發(fā)展注入更多國(guó)潮文創(chuàng)元素和力量。

值得提及的是，第六屆進(jìn)博會(huì)期間，在來(lái)伊份2023全球進(jìn)口商品戰(zhàn)略合作簽約儀式上，伊仔潮玩套組和“新鮮優(yōu)果”國(guó)潮風(fēng)年貨禮盒，還被作為“特別心意”贈(zèng)予海外合作伙伴。這不僅體現(xiàn)了國(guó)際間的文化傳遞、友誼交流，更展現(xiàn)了來(lái)伊份助推“國(guó)潮出海”的深度踐行。

“國(guó)潮出海”的探索，展現(xiàn)出了一個(gè)越來(lái)越自信的中國(guó)，正以更加開(kāi)放的姿態(tài)擁抱世界。作為一家具有深厚實(shí)力和國(guó)際化視野的食品企業(yè)，首屆福布斯中國(guó)國(guó)潮創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)項(xiàng)得主的來(lái)伊份將繼續(xù)在文化與時(shí)尚、創(chuàng)新與開(kāi)放等方面孜孜不倦的實(shí)踐創(chuàng)新。通過(guò)國(guó)潮元素創(chuàng)新呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化與來(lái)伊份精神，不僅將在潛移默化中深化“中國(guó)品牌 世界制造 全球共享”的全球化戰(zhàn)略布局，也必將引領(lǐng)中國(guó)文化、中國(guó)食品走向更廣闊的世界。