醒春萬物生，新的春天里想變美的心情肆意生長。

國家統計局公布的數據顯示，2023年1-2月社會消費品零售總額達77067億元，同比增長3.5%。其中，化妝品類零售總額656億元，同比增長3.8%，實現自2022年8月以來的首次正增長，化妝品市場回暖勢頭明顯。

近日，唯品會聯動眾多知名美妝品牌發起名為#唯品會美妝醒春計劃#的消費者調研，并基于平臺銷售數據、品牌反饋以及來自微博、小紅書、B站、知乎等平臺的近1500份網友回復，發布《2023美妝醒春趨勢》（以下簡稱《趨勢》）。

《趨勢》顯示，今年以來，彩妝先行、需求精細化、精簡護膚等趨勢顯著，給美妝市場帶來新的發展空間與增長點。

趨勢一：大盤復蘇之下，彩妝率先起跑

在生機盎然的春日里，明艷的妝容讓人心情更加愉悅，社交更加自信。受益于消費及社交場景的全面放開，2023年第一季度彩妝消費率先起勢，吹響了美妝市場復蘇的號角。

唯品會數據顯示，2023年1月至3月中旬，平臺彩妝銷量環比增長6.24%，其中唇妝、眼妝產品增幅最為明顯，環比增長15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國產美妝品牌銷量有顯著上漲，環比分別增長17.1%、24.9%、20.6%。

地域方面，一線、新一線城市的美妝銷量增勢突出，如北京、上海、廣州、深圳的美妝銷量環比增幅在20%至40%之間，“最愛美城市”成都、重慶的增幅均超過80%。在美妝銷量排名前十的城市中，西安環比增長101.9%，增速位列全國第一。

趨勢二：消費需求精細化，細分賽道被看好

隨著消費者需求精細化，越來越多的美妝品牌進一步拓展產品線，捕捉細分賽道機會。以橘朵為例，在眼影、腮紅等優勢品類之外，于2022年推出了高光修容盤、極細眼線液等創新產品，形成了更加完善的產品布局，快速搶占細分市場。

同時，消費者對化妝品的認知快速提升，對品牌的產品力提出了更高的要求。蘭瑟品牌負責人指出，不少“成分黨”甚至對產品的基本配方和功效特色都諳熟于心，美妝賽道將會持續“卷功效”、“卷研發”。

此外，需求精細化還體現在消費場景+風格上。美寶蓮品牌負責人表示，“隨著消費者需求的圈層化、多元化、精細化，美妝個護品牌逐步通過不同情感、場景的話題創新打破圈層邊界，擴大品牌影響力。”

趨勢三：品質消費占上風，減法護膚成熱點

#唯品會美妝醒春計劃#消費者調研結果顯示，近一半受訪消費者反饋，過去三年消費心態趨于平靜，選擇更加理性，更加關注產品品質，“以前火什么買什么，現在寧缺毋濫，會選擇品質好且適合自己的產品”。

美寶蓮品牌負責人認為，消費者對于美妝個護產品品質和細節的追求，體現了典型的悅己生活態度。

“不斷變化的生活方式正在重塑消費者與美妝個護的關系”。一位美妝行業人士表示，“在環保意識、健康主義的影響下，消費者越來越青睞原料天然、成分安全的產品。在妝容上，更多消費者開始‘做減法’，推崇自然、干凈的妝容，告別浮夸風，追求原生感。”

經歷了大半年的市場低迷后，化妝品行業景氣度大幅拉升，今年214情人節和3.8婦女節期間化妝品熱銷，也讓各家品牌對接下來的市場走向持樂觀態度。

橘朵品牌負責人表示，“當社會整體流動性恢復正常之后，市場的活力日益展現。更重要的是，我們在行業中看到了更多的信心，這個信心既來源于供應鏈、渠道端，也來源于消費者，更來源于行業的各個品牌。這讓我們對于美妝行業的整體復蘇充滿期待”。

唯品會美妝負責人表示：“如醒春計劃的初衷一樣，唯品會希望攜手美妝品牌在春天相聚，從春天出發。”