來源/36氪 

撰文/邱曉芬、竇軒

互聯(lián)網(wǎng)大廠AI大模型之戰(zhàn)風(fēng)起云涌，小紅書也加入戰(zhàn)局。

36氪從多位獨(dú)立人士處獲悉，小紅書從3月份起籌備了獨(dú)立的大模型團(tuán)隊(duì)，核心員工來自廣告業(yè)務(wù)的NLP技術(shù)團(tuán)隊(duì)。目前該部門在內(nèi)部為保密狀態(tài)，在員工系統(tǒng)里也被直接隱藏。

據(jù)36氪了解，小紅書大模型團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人為張德兵，薯名為“宇塵”，能成為小紅書大模型負(fù)責(zé)人，與其在視覺算法上的經(jīng)驗(yàn)不無關(guān)系。

在負(fù)責(zé)小紅書的大模型之前，張德兵曾擔(dān)任過一年的小紅書智能多媒體算法負(fù)責(zé)人，主要負(fù)責(zé)AI和音視頻算法方向。在更早期，他還在快手擔(dān)任多模態(tài)智能創(chuàng)作組負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)視覺相關(guān)的算法研發(fā)。

除了成立大模型團(tuán)隊(duì)以外，36氪了解到，小紅書內(nèi)部還有多個(gè)獨(dú)立部門同時(shí)推進(jìn)AIGC方向的落地探索。今年4月份，小紅書還悄然上線了一款名為“Trik”的AI創(chuàng)作應(yīng)用，主打AI繪畫。

Trik主界面

從頁面上看，這款A(yù)PP分為創(chuàng)作和廣場(chǎng)兩個(gè)板塊，用戶上傳自拍和風(fēng)景照片之后，后臺(tái)的AI算法將自動(dòng)生成藝術(shù)創(chuàng)意圖。

作為內(nèi)容公司，小紅書布局AI大模型并不難理解。

在PCG和UCG的時(shí)代，大部分互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司，基于AI算法推薦進(jìn)行信息分發(fā)，小紅書的內(nèi)容生產(chǎn)方式也以算法分發(fā)的UGC圖文和視頻為主，并依托內(nèi)容衍生了以內(nèi)容商業(yè)化為主、電商為第二增長(zhǎng)曲線的營(yíng)收模式。

而進(jìn)入AIGC的時(shí)代，基于深度學(xué)習(xí)的大模型將極大提升內(nèi)容生產(chǎn)的速度和數(shù)量，原有的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方式將被顛覆。大模型火熱之后，小紅書上出現(xiàn)大量“如何用ChatGPT生成小紅書文案”的帖子。一位行業(yè)人士向36氪表達(dá)了擔(dān)憂，“ChatGPT在C端的一個(gè)常見應(yīng)用是做攻略，普及之后誰還用小紅書種草？”

小紅書自然不想錯(cuò)過AIGC時(shí)代的變革。

在小紅書技術(shù)團(tuán)隊(duì)此前發(fā)布的一篇訪談文章中，小紅書商業(yè)部技術(shù)基礎(chǔ)NLP建設(shè)負(fù)責(zé)人秋哥就提到，ChatGPT寫軟文的能力很強(qiáng)，“風(fēng)險(xiǎn)得先預(yù)防起來”，需要探索“怎么讓ChatGPT+小紅書＝小紅書plus”。

當(dāng)然，小紅書也有涉足大模型的驅(qū)動(dòng)力。小紅書的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)當(dāng)中的內(nèi)容量多樣且豐富，包括上億級(jí)別的圖片內(nèi)容、筆記、用戶評(píng)論、短視頻。而這也為自然語言處理、AI輔助內(nèi)容生成提供了多模態(tài)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和應(yīng)用場(chǎng)景。

在公開訪談中，小紅書大模型負(fù)責(zé)人張德兵也提到，文本、視覺、語音、音樂，任何兩種模態(tài)的遷移和轉(zhuǎn)換是當(dāng)下重要的研究方向，比如：電商場(chǎng)景下的智能客服、搜索場(chǎng)景下對(duì)用戶筆記更精確的理解、在智能創(chuàng)作場(chǎng)景下對(duì)用戶素材的智能配樂/文案生成/跨模態(tài)的轉(zhuǎn)換和生成創(chuàng)作等等。

“小紅書承載了不同模態(tài)的內(nèi)容，這些模態(tài)如果可以讓創(chuàng)作模態(tài)大幅度下降，讓用戶記錄和表達(dá)自己的生活的時(shí)候，能夠根底成本、更加快捷，這是一個(gè)很有意思的方向。”張德兵說道。