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作者/林平

隨著世紀�？普礁麨椤敖粋�朋友控股”（01450），資本市場再次迎來直播電商概念股。這也表明，歷經三年時間，交個朋友終于圓了上市夢。

7月11日上午9點，港股上市公司世紀�？普礁麨榻粋�朋友控股。隨后，交個朋友控股一度拉伸漲至6.82%，報1.85港元。截至收盤，交個朋友控股漲幅收窄至1.14%，市值24.67億港元。

2020年4月，羅永浩在抖音開啟直播帶貨首秀，背后的MCN機構——“交個朋友”也正式走向臺前，其也成為繼東方甄選、遙望科技后，資本市場迎來的第三個直播電商概念股。

交個朋友的上市野望

如果以羅永浩直播帶貨為起點來看，交個朋友僅用三年時間便完成了“曲線”上市夢。過程看似順利，但也有些許波折。

2020年4月1日，羅永浩開啟抖音直播帶貨首秀，開場不到4分鐘便位居抖音直播小時榜第一名。數據顯示，羅永浩首次直播持續3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超過4800萬人，創下了平臺彼時已知的最高帶貨紀錄。

也是在這一年，與羅永浩深度綁定的MCN機構交個朋友開始了“曲線”借殼上市之路。

2020年11月，A股公司尚緯股份發布公告稱，擬以自有及自籌資金不超過5.89億元收購交個朋友母公司（星空野望）40.27％股權。僅僅一個月后，尚緯股份再次發布公告，宣布終止收購計劃。

對于這場失敗的“聯姻”，尚緯股份回應稱，直播新規的實施將對收購產生較大影響，公司對估值定價、盈利預測以及對賭等進行了重新研判，未能達成一致意見。

值得一提的是，尚緯股份的大股東李廣元曾于2016年卷入石油貪腐窩案，被判有期徒刑11年，尚緯股份的實控人為其兄弟李廣勝。

對于本次收購，監管機構曾連發七問，要求尚緯股份論證本次高溢價收購的合理性，并結合星空野望目前發展和在手訂單狀況，說明其業績承諾的可實現性。

在多次延期回復問詢之后，尚緯股份最終放棄了與交個朋友“聯姻”。而交個朋友首次“曲線”上市沖擊也以失敗而告終。

隨后交個朋友把目光又轉向了世紀睿科。

據悉，世紀睿科成立于2007年，于2014年在港交所上市。作為一家從事體育賽事轉播服務和體育賽事運營媒體方案的供應商，世紀�？谱陨鲜幸詠砉蓛r持續低迷，長期在1港元左右徘徊，接近仙股邊緣。

而身為世紀�？茍绦卸�、董事會主席的李鈞，與羅永浩、交個朋友關系十分密切。此前，尚緯股份曾披露星空野望股權結構——其中，李鈞持股星空野望18.18%，由交個朋友創始人黃賀代持。

此外，李鈞曾與羅永浩共同創立創立電子煙品牌小野電子煙，并在羅永浩創業期間提供幫助和支持，羅永浩也多次在公開場合稱李鈞為“我的老板”。李鈞旗下的杭州盡微供應鏈信息服務有限公司曾是交個朋友直播間的供應鏈公司。

在李鈞的操盤下，世紀睿科開始往直播電商方向轉型，雙方合作關系不斷加深。

2021年8月，李鈞開啟對世紀�？频氖召�。李鈞及其一致行動人以1.07億港元收購世紀�？萍s6.8億股股份。收購完成后，李鈞及其一致行動人成為實控人，業務拓展到新媒體、直播賽道。同年9月，世紀�？迫蚊钼x為執行董事，占全部已發行股份約84.62%。

2022年8月，世紀�？婆c交個朋友簽訂為期五年的獨家合作協議，雙方建立合作關系。公告顯示，交個朋友公司仍由黃賀實控。自2022年11月開始，世紀�？崎_始全面運營管理交個朋友旗下所有抖音賬號。

世紀�？瓢l布的財報顯示，2022年營收達4.26億元，同比增長109.88%。其中，新媒體服務業務收入為3.03億元，同比增長1275%。該項業務收入占比也由2021年的10.8%上升至2022年的71.1%。直播電商成為世紀睿科第一大收入來源。

對此，世紀�？苹貞Q，主要是由于公司2022年與抖音、淘寶兩大平臺達成重要合作，導致直播電商活動收入大幅增加。世紀�？频奶潛p也持續收窄，由2021年虧損6872.4萬元，收窄至2022年的1639.1萬元。

業績不斷向好的同時，世紀�？埔苍诩铀賹粋�朋友的收購。

今年5月10日，世紀�？瓢l布公告稱，擬更名為“交個朋友控股有限公司”。而交個朋友原全資股東成都星空野望科技有限公司退出，新增易匠未來科技（杭州）有限公司，后者為世紀�？�100%持股。法定代表人也由黃賀變更為趙慧利，主要人員由黃賀、周雁橋變更為趙慧利、吳蓉。這表明世紀睿科已完成對交個朋友收購，交個朋友資產也已正式注入上市公司。

緊接著，一個月后，世紀�？圃俅伟l布公告，公司股份簡稱將更名為交個朋友控股，自2023年7月11日上午九時正起生效。

對于雙方“聯姻”，業內人士表示，對于世紀�？苼碚f，需要有新的業務增長來源。而交個朋友需要借助資本市場來實現版圖拓展，雙方的合作水到渠成。

未來如何發展？

數據顯示，目前“交個朋友直播間”抖音賬號粉絲量超過2100萬。截至2022年底，世紀�？埔压芾斫粋�朋友超15個賬號（抖音及淘寶直播賬號），合計粉絲超4000萬。

去年，羅永浩宣布“退網”，不斷減少直播露面，直播時長和頻次也持續降低。不過隨著交個朋友去羅永浩化，一年多來，交個朋友直播間粉絲增長不到200萬，直播間流量也持續下滑，已經十分乏力。而直播電商競爭格局也趨于穩定。

為了降低平臺單一依賴風險以及多元化布局，交個朋友也在不斷進行嘗試探索。2022年10月24日，羅永浩正式在淘寶直播開啟“首秀”。今年5月31日，羅永浩以“交個朋友”主播的身份亮相京東直播首秀，全場銷售額突破1.5億，當日累計訪問人次超1700萬，取得了不錯的效果。

實際上，多元化渠道已經成為多家MCN機構布局的重點。比如，為了規避平臺一家獨大風險，將流量掌握在自身手中，東方甄選在自家APP開啟直播。

交個朋友副總裁、杭州抖音事業部總經理李牧人此前曾表示，對于公司而言，入駐多個平臺實際上是在找業務的增長點，入駐淘寶和京東也是為了去服務多的客戶，以便于給企業帶來這樣的增長點。但抖音仍然是基本盤。

除了交個朋友，無憂傳媒、遙望科技、三只羊網絡MCN機構都在不斷進行多平臺運營，以期實現更多發展可能性。

從多元化業務來看，以交個朋友為例，除了內容營銷，它還在品牌代運營、自有品牌、電商培訓和海外業務等多個領域進行布局。今年4月，交個朋友被曝出將發力跨境電商和海外電商培訓業務，海外業務被其視為新的增長來源。

無論是遙望科技借殼“女鞋第一股”上市，還是新東方更名為東方甄選，都表明資本市場對于直播電商的重要性正不斷加深。

東方甄選曾前曾表示，我們（新東方）認識到我們的重點轉向直播電子商務以及該領域可為本集團長遠帶來的增長潛力，并希望借助更名反映現有業務的發展方向及未來前景。

在業內人士看來，直播電商領域競爭已經進入新常態，從選品滲透到經營、服務、售后以及產業化布局等諸多方面，背后都需要資本不斷加持。

如直播電商追求的是規模效應，這集中體現在多元化渠道和多元化布局等方面。拓展渠道，需要不斷孵化新團隊，拓展業務也需要依靠雄厚的資金來打開市場。

而從市場規范化發展來看，登陸資本市場，也有利于實現陽光經營，推動市場朝著有序擴張前行。

值得一提的提，任何商業模式最終都是要提供好的商品與服務，背后需要優質供應鏈能力，也需要強有力的組織、經營和管理能力，增強抗風險的韌性。

交個朋友的曲線成功上市，也實現了直播電商三大MCN機構的資本市場匯合。而在臺下，謙尋、美腕等也在不斷“磨刀霍霍”，向著資本市場沖擊。

而上市或將成為直播電商進入常態化發展后，市場玩家主要角力的方向。